Le bottiglie di Chianti Docg vendute Chianti sul mercato italiano sono cresciute del 6,3%, mentre sul mercato globale la crescita è stata dell’1%, equivalente ad un milione di bottiglie in più.
Numeri positivi, soprattutto se paragonati all’andamento commerciale delle bottiglie da 0,75 cl che sono cresciute in Italia solo dell’1,5%. Bene anche i mercati esteri che crescono appunto di un punto percentuale, nonostante il netto calo della Germania (-10%) e la sostanziale stagnazione degli Usa. “Numeri che mostrano come la strada imboccata da anni dal Consorzio Chianti sia quella giusta. — commenta il presidente Giovanni Busi — Una strada fatta di innalzamento della qualità del prodotto e di promozione dell’immagine sui mercati strategici, vecchi e nuovi: il mercato riconosce e apprezza, causando tra l’altro un effetto secondario di grande rilevanza sociale, ovvero la tenuta del prezzo anche per i vini sfusi”.
La buona performance del 2019 acquista un valore ulteriore se paragonata all’andamento dei vini Chianti Docg dal 2013 ad oggi: negli ultimi 7 anni si evidenzia un incremento del 23% delle bottiglie vendute, con una crescita a valore del 33%, segno di un recupero dei prezzi a scaffale e perciò di una maggiore valorizzazione della denominazione. Nello stesso periodo, il segmento in bottiglia da 0,75 è cresciuto del 7% in volume e del 22% a valore.
“Il saldo positivo indica che il mercato di riferimento, quello italiano, ha un apprezzamento crescente per la qualità dei nostri vini e che i nuovi consumatori, principalmente asiatici e sudamericani, compensano il calo dei tedeschi e lo stallo degli statunitensi”, spiega Busi.
Infine, le considerazioni sul Coronavirus e le conseguenti implicazioni sul mercato cinese. “Nel terzo trimestre 2019 abbiamo venduto molto perché è il periodo in cui i compratori cinesi riempiono i magazzini in vista delle Feste. Adesso, con l’annullamento dei festeggiamenti per il Capodanno cinese e la chiusura di gran parte dei ristoranti c’è il rischio che quelle scorte non vengano smaltite: con febbraio si perde un mese importante in termini commerciali. Secondo le nostre stime — dice Busi — se l’allarme rientrerà a breve, potremo avere una perdita stimata tra il 5 e il 10% che però potremo ammortizzare perché quello cinese è un mercato che cresce molto anno su anno”.
+Info: consorziovinochianti.it — firenzetoday.it
