La percentuale delle vendite in promozione ha raggiunto a dicembre 2012 il 28,6% nei supermercati (+1,1 vs 2011) e il 33,9% negli ipermercati (+1,4 vs 2011). I volantini hanno accompagnato e contribuito alla crescita delle vendite in promozione aumentando del 4,6% la numerica delle campagne promozionali e addirittura dell’11,5% le singole versioni prodotte. Si rivolgono infatti a bacini di utenza sempre più circoscritti e si specializzano in tematiche di settore.
L’EVOLUZIONE DEL NUMERO DEI VOLANTINI
Fonte: Nielsen – Folder@net, totale Ipermercati e Supermercati
Nell’attuale contesto economico registriamo una forte crescita della domanda di convenienza e una richiesta di rilevanza della promozione da parte del consumatore. Il secondo convegno sul volantino che si terrà a Parma il 19 aprile 2013 (Cinecity The Space Parma Campus) darà l’opportunità di verificare se e in quale misura le imprese hanno percorso la via dell’efficacia indicata nel primo incontro. Un primo segnale lo abbiamo registrato nell’evoluzione delle tipologie promozionali presenti sui volantini. L’incidenza delle promozioni non dichiarate (assenza di un prezzo ancora o di una promozione precisa) cala di 10 punti rispetto al 2011, comunicando le meccaniche del taglio prezzo e della fidelity in maniera più significativa. In questo modo le insegne hanno accolto l’invito a non disperdere gli sforzi che vengono fatti dall’industria e dalle catene stesse, proponendo con più chiarezza e trasparenza le opportunità di risparmio ai consumatori.
L’EVOLUZIONE DELLE TIPOLOGIE PROMOZIONALI: IPERMERCATI
L’EVOLUZIONE DELLE TIPOLOGIE PROMOZIONALI: SUPERMERCATI
Fonte: Nielsen-Folder@net Ipermercati e Supermercati
Il convegno di Parma sarà anche l’occasione per esplorare le nuove frontiere del volantino sul piano distributivo (ottimizzazione della numerica, certificazione della consegna, nuovi canali), di ampliamento degli obiettivi e di misurazione della performance della promozione industriale e commerciale.
Fonte: www.nielseninsights.it/consumer/2013/03/promozioni-efficaci-le-nuove-frontiere-del-volantino/
Per iscriversi al convegno:
fe-mn1.mag-news.it/nl/l.jsp?b9.H.B.A.A.A&idn=2&ch=yes&event=375
