Nel 2012 sono state vendute in tutto il mondo un totale di 5.226 miliardi di lattine di Red Bull, segnando un aumento del 12,8% rispetto al 2011, consolidando la propria leadership sul mercato internazionale degli Energy drink. Grazie ad un aumento di prezzo ed alla fluttuazione della valuta, il fatturato dell’azienda è aumentato del 15,9%, passando da 4.253 miliardi a 4.930 miliardi di euro. Vendite, ricavi, produttività e utile operativo hanno segnato il record nella storia dell’azienda. Tale risultato positivo è dovuto soprattutto alle straordinarie performance registrate nei mercati nazionali del Sud Africa (vendite a +52%), Giappone (+51%), Arabia Saudita (+38%), Francia (+21%), Stati Uniti (+17%) e Germania (+14%), unite ad un efficiente controllo dei costi e a continui investimenti nel brand.
Alla fine del 2012, Red Bull impiegava 8.966 persone in 165 paesi. Alla fine dell’anno precedente, i dipendenti erano 8.294 in 164 paesi. I piani di sviluppo di Red Bull mirano ai mercati-chiave per l’azienda, costituiti dall’Europa Occidentale e dagli Stati Uniti, ed alle aree in forte crescita come il Brasile, il Giappone, l’India e la Corea del Sud. Un altro obiettivo prestigioso è il lancio mondiale delle Red Bull Editions. La crescita e gli investimenti necessari per sostenerla proverranno, come sempre, dall’operating cash flow dell’azienda. Per Red Bull, i due principali successi sportivi del 2012 sono stati la doppia vittoria nel mondiale costruttori e piloti di Formula 1 – per il terzo anno consecutivo – e l’incredibile successo della missione “Red Bull Stratos”, il salto record dell’austriaco Felix Baumgartner che ha superato la barriera del suono
INFOFLASH/RED BULL
Con vendite 2012 pari a 5,2 miliardi di lattine ed un giro d’affari di 4,9 miliardi di euro, il gruppo austriaco è leader mondiale degli energy drink. Red Bull è stata fondata nel 1984 dall’austriaco Dietrich Mateschitz che voleva commercializzare in Europa un preparato energetico, che aveva avuto modo di scoprire durante i suoi viaggi in Asia. Questo prodotto era considerato dagli orientali una panacea contro l’affaticamento fisico e intellettuale: veniva utilizzato largamente in tutte le occasioni in cui concentrazione, attenzione e resistenza fisica erano messe a dura prova. Mateschitz era convinto delle potenzialità di questo prodotto, adattissimo anche per i ritmi lavorativi degli occidentali. Infatti, una volta confermata l’efficacia della bevanda, Mr. Dietrich diede vita al Red Bull energy drink. Oggi la bevanda è commercializzata in 165 Paesi diversi in tutto il mondo, con una occupazione di quasi 9.000 persone. In Italia il gruppo opera con la filiale commerciale Red Bull S.r.l di Milano +info: www.redbull.com – www.redbull.it
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