Heineken in qualità di Official Beer Partner di UEFA EURO 2020™ ha deciso di celebrare la prima grande competizione sportiva con pubblico in presenza, e i tifosi, costruendo un programma di attivazioni e di iniziative per i propri consumatori.
I messaggi e i valori che costituiscono il filo conduttore di tutto il percorso di Heineken a EURO 2020 sono raccontati nella campagna global dal titolo auto esplicativo “Enjoy the Rivalry”. Presente on air, sul digitale, outdoor e on-pack, vuole evidenziare come il calcio non sia altrettanto divertente senza i propri “avversari” e incoraggia i tifosi a godersi quella sana rivalità che naturalmente nasce intorno al calcio.
La campagna è stata ideata nell’ambito della partnership con UEFA EURO 2020™, un legame che unisce le due realtà da oltre 25 anni e gioca un ruolo chiave per gli obiettivi del brand e dà l’esclusiva in tutti gli stadi, nei “village” e nelle “fan zone” delle 11 città ospitanti. L’attività incoraggia i tifosi a seguire il torneo UEFA EURO 2020, durante il quale Heineken® li accompagnerà, partita dopo partita, per rendere speciale ogni momento, che sia in un bar, a casa o con gli amici sul divano.
All’insegna in ogni caso dell’“Enjoy responsibly”!
Nel nuovo spot on air dal titolo “Finally Together” si susseguono scene in cui tifosi di squadre avversarie si mostrano estremamente gentili l’uno con l’altro, prima di rivelare che era tutto studiato per prendere in giro scherzosamente i loro rivali. Il tono ironico e brillante tipico del brand nasconde qualcosa di molto più profondo, ovvero l’importanza della rivalità sana e del giusto rapporto tra competizione e amore per lo spot.
Il tema della rivalità, e del piacere di essere finalmente insieme, vive anche sulle bottiglie in edizione limitata prodotte appositamente per EURO 2020: le bandiere dei paesi partecipanti al campionato sono riprodotte sulle singole bottiglie rendendole un ricordo unico dell’evento.
Tra le iniziative pensate per EURO 2020 anche un omaggio speciale agli appassionati calcio. Dai primi di maggio, infatti è stato lanciato il concorso a premi “Il Kit del tifoso più cool”, studiato per avvicinare ancora di più i consumatori e il mondo dello sport, rinfrescando le serate dei fortunati vincitori e regalando l’esperienza di una birra bevuta quasi come a bordo campo.
E in campo Heineken scende davvero grazie al premio Heineken® Star of the Match, un’iniziativa esclusiva del brand che consentirà di consegnare il premio al miglior giocatore della partita in tutte le 51 competizioni del torneo. Il programma di Heineken per EURO 2020 si arricchirà con nuove iniziative e attivazioni che verranno svelate nelle prossime settimane.
Accanto al divertimento e al piacere della “rivalità” resta centrale l’impegno di Heineken per la promozione del consumo responsabile. Per questo motivo Heineken® 0.0 è parte fondamentale di tutte le attivazioni del brand durante il campionato. A rendere ancora più forte il messaggio ci sarà Thierry Henry, leggenda francese del calcio e già vincitore di UEFA EURO 2000™, che sosterrà la campagna come ambasciatore Heineken®.
UEFA EURO 2020™ si svolgerà dall’11 giugno all’11 luglio 2021 e per la prima volta il torneo sarà ospitato in 11 città europee: Roma, Amsterdam, Baku, Siviglia, Bucarest, Budapest, Copenaghen, Glasgow, Londra, Monaco e San Pietroburgo.
Heineken®
Il marchio Heineken®, che porta il nome della famiglia del fondatore, è presente in 192 Paesi diversi e rappresenta il brand di birra premium più amato al mondo. Nata più di 140 anni fa, Heineken® è realizzata ovunque nel mondo con la stessa ricetta che unisce l’esperienza dei mastri birrai a ingredienti di alta qualità: orzo, luppolo, acqua e l’esclusivo Lievito A®, responsabile del ricco gusto equilibrato e delle leggere note fruttate. Il lungo processo produttivo di 28 giorni consente di ottenere un’equilibrata ricchezza del gusto, una rinfrescante limpidezza e un bel colore giallo dorato. La fermentazione in tini orizzontali assicura la giusta pressione per valorizzare il prezioso Lievito A®.
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