In base ad accordi passati il gruppo Carlsberg deteneva i diritti di produzione e distribuzione delle bevande Schweppes in 5 mercati europei: Svizzera, Danimarca, Finlandia, Svezia e Norvegia. Per divergenze strategiche con i proprietari di Schweppes, il gruppo danese – a partire dal prossimo 1 gennaio 2009 – non produrrà più le bevande Schweppes in Svezia e Norvegia, dove i diritti di produzione e distribuzione passeranno rispettivamente alla svedese Sprendrup e alla norvegese Hansa
Una volta di proprietà della britannica Cadbury Schweppes, la marca Schweppes è ora condivisa tra vari produttori in paesi diversi. La Coca-Cola Company possiede i diritti in molti mercati mondiali (tra cui Gran Bretagna), ma Cadbury detiene ancora il marchio Schweppes in Nord America. I diritti europei sono passati ai gruppi di private equity Lion Capital di Londra e Blackstone di New York, che hanno acquistato Cadbury’s Europa Bevande (CSBE) nel 2006, facendo confluire queste attività nel nuovo Orangina Group, operativo su molti mercati europei, con posizioni di leadership soprattutto in Francia, Spagna e Ucraina.
Solo due mesi prima della cessione della CSEB, Carlsberg aveva negoziato un nuovo accordo di licenza per produrre e distribuire Schweppes in cinque paesi: Svezia, Finlandia, Norvegia, Danimarca, e Switzerland. Ora Carlsberg perde i diritti Schweppes sia sul mercato svedese che sul mercato norvegese, e tuttavia continuerà a distribuire Schweppes in Danimarca, così come in Finlandia ed in Svizzera, rispettivamente attraverso le sue controllate Sinebrychoff e Feldschlösschen
Dal 1 ° gennaio, il gruppo svedese Spendrups sostituirà il gigante della birra danese Carlsberg nella produzione e distribuzione delle bevande Schweppes in Svezia, mentre sul mercato norvegese i diritti passeranno alla società Hansa Borg Bryggerier. Stando a quanto pubblicato dai media svedesi, gli attuali proprietari della Schewppes non erano in grado di raggiungere un accordo con Carlsberg sul futuro del marchio in Svezia. I proprietari di Schweppes vorrebbero sviluppare il marchio come una linea di bevande rinfrescanti non alcoliche, piuttosto che semplicemente come mixer con bevande alcoliche. Ma questo posizionamento potrebbe andare in diretta competizione con le bibite di The Coca-Cola Company, di cui Carlsberg è imbottigliatore in diversi paesi scandinavi.
Fondata dalla omonima famiglia nel 1897, l’azienda Spendrups esprime un giro d’affari di 255 mio euro con un organico di 1.100 persone e distribuisce una vasta gamma di bevande: non solo birra, ma vino, alcolici, caffè ed un portafoglio di altre bevande non alcoliche, compresa la Loka (acqua in bottiglia) ed altri softs drinks, come Champis, Trocadero e Hallonsoda. “Schweppes è un marchio forte, e rafforzerà la nostra posizione nel settore delle bevande non alcoliche, sia nel canale retail che nel foodservice”, ha detto il Direttore Marketing Mats Liedholm della Spendrups
In Norvegia la società Hansa Borg Bryggerier è il secondo più grande produttore di birra. La società è partecipata congiuntamente dalla svedese Sprendups e dalla danese Royal Unibrew (Ceres-Faxe), che hanno accordi di collaborazione nel paesi scandinavi in funzione anti-Carlsberg.
+INFO: www.hansa.no – www.spendrups.se – www.carlsberggroup.com
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