Sara Lee Corporation ha firmato un accordo per l’acquisizione di Cafè Moka, azienda di caffè a carattere familiare operante nell’area metropolitana di São Paulo in Brasile. I termini dell’accordo non sono stati resi noti. La transazione è all’esame delle autorità antitrust brasiliane per l’approvazione definitiva. Con questa operazione la multinazionale americana va a rafforzare ulteriormente la propria leadership in Brasile, che rappresenta il secondo mercato di consumo al mondo
Cafè Moka è ben posizionata nella regione di São Paolo. Moka, il marchio principale della società, opera sulla fascia mainstream del mercato, mentre la marca Jaragua opera sul segmento economy. La società serve più di 4.000 piccole e medi clienti al dettaglio attraverso un sistema di distribuzione diretta. Le vendite totali di Cafè Moka nel 2007 sono state circa $ 65 milioni di euro.
Frank van Oers, Chief Executive Officer di Sara Lee, ha così commneNtato “Con l’acquisizione di Cafè Moka, si completa e rafforza la nostra posizione sul mercato brasiliano del caffè, in particolare per l’importante zona di São Paulo. La società è molto ben gestita con vendite dirette ed un sistema distribuzione che consente delle opportunità di ampia crescita” L’operazione comprende anche un impianto di trasformazione del caffè verde, che consentirà l’accesso ai coltivatori di caffè del Minas Gerais, lo stato a maggior crescita produttiva in Brasile, e contribuirà a far progredire il programma di caffè sostenibile di Sara Lee.
Il Brasile è il più grande paese produttore di caffè al mondo ed il secondo più grande paese che consuma caffè. Sara Lee è leader di mercato in Brasile, dove attualmente commercializza cinque diverse marche di caffè : Cafè Pilao, Cafè Cabloco, Cafè do Ponte, Seleto, União. Al secondo posto si colloca Santa Clara (appartenente al gruppo Strass Elite). Di recente anche Lavazza ha acquisito un’azienda torrefattrice brasiliana entrando, direttamente, su questo mercato di importanza strategica.
INFOFLASH/SARA LEE
La multinazionale americana è uno dei gruppi di beni di largo consumo più apprezzati al mondo con un portafoglio di prodotti innovativi e affidabili che comprendono prodotti alimentari, bevande, articoli per la casa e la cura del corpo, con marche di prestigio come Ambi Pur, Ball Park, Douwe Egberts, Hillshire Farm, Jimmy Dean, Kiwi, Sanex, Sara Lee e Senseo. Collettivamente questi marchi generano più di $ 13 miliardi di euro di fatturato netto annuo. La multinazionale opera in circa 200 paesi, con 44.000 dipendenti in tutto il mondo. Per quanto riguarda il settore del caffè, gli analisti valutano Sara Lee come il terzo più grande torrefattore al mondo, dopo i gruppi Nestlè e Kraft. Il gruppo Sara Lee è operativo anche su molti mercati europei del caffè, ma non su quelo taliano +info: www.saralee.com
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