A seguito dell’acquisizione di Scottish & Newcastle da parte di Carlsberg e Heineken, la commercializzazione della birra San Miguel sul mercato britannico è passata a Carlsberg UK, mentre a Mahou San Miguel è affidata la produzione e commercializzazione dei marchi Konenbourg e Carlsberg di proprietà della multinazionale danese. Ora questa collaborazione si allarga ulteriormente con l’incarico a Mahou San Miguel della commercializzazione sul mercato spagnolo anche delle birre belghe Grimbergen e delle birre inglesi a marchio Tetley’s, sempre di proprietà di Carlsberg
Grimbergen, una delle marche europee più importanti, con una grande tradizione brassicola, è specializzata nella produzione di birre d’abbazia in 5 diverse versioni: Grimbergen Double, Grimbergen Blonde, Grimbergen Triple, Grimbergen Óptimo Bruno e Grimbergen Cuvée de L´Ermitage. Tettley´s è una birra inglese del tipo Ale, molto apprezzata soprattutto dai consumatori che amano lo stile inglese. Queste due marche saranno indirizzate ad un pubblico molto competente ed esigente.
Contestualmente il gruppo spagnolo ha acquisito i diritti di commercializzazione sul mercato spagnolo dei sidri Gaymers y Blackthorn da parte di Constellation, uno delle più grandi compagnie al mondo nel settore vini e sidri. Con questo accordo Mahou-San Miguel distribuirà le nuove referenze sia nel canale alimentare che in quello dell’hotellerie, soprattutto nelle zone più turistiche della Spagna, come Levante, Baleares o Canarias.
Con l’acquisizione di questi nuovi prodotti, il gruppo Mahou San Miguel intende offrire ai propri clienti e consumatori un portfolio più completo di prodotti e più ricco di marche internazionali, con l’obiettivo di assicurare una crescita sul mercato nazionale. Il rafforzamento dell’offerta di marche internazionali è fondamentale per il gruppo spagnolo dato che il suo principale rivale, Heineken Spagna, offre molte marche internazionali (Heineken, Amstel, Guinness, Murphy’s, Adelscott, ecc.). Il gruppo spagnolo vende (dati riferiti all’esercizio 2007) circa 12,5 milioni di ettolitri di birra, con un giro d’affari complessivo (incluse le vendite della birreria Alhambra, acquisita l’anno scorso) di 1.050 milioni di euro, 269 mio euro di Ebtida, realizzando investimenti per 96 milioni di euro.
INFOFLASH BEVERFOOD SU MAHOU-SAN MIGUEL
E’ il primo gruppo birraio a capitale spagnolo con il controllo azionario della famiglia Herraiz y Gervás, con un giro d’affari ha ormai superato il miliardo di euro e volumi di vendita per oltre 12 milioni di ettolitri. Le birre sono prodotte nelle cinque fabbriche del Gruppo che godono tutte della certificazione del Sistema de Calidad ISO 9001:2000 ed ora anche della certificazione ambientale EMAS. I principali marchi birrari sono SAN MIGUEL e MAHOU. Nel 2004, a seguito dell’acquisizione della Cervezas Anaga, dispone anche della marca REINA, operativa sul mercato delle Canarie. A fine 2006 il gruppo ha acquisito la società andalusa Alhambra, operativa sul mercato spagnolo con le marche ALHAMBRA, MEZQUITA, SUREÑA. Il gruppo, inoltre, produce su licenza in Spagna le birre Carlsberg e Kronenbourg, cui si aggiungono ora Grimbergen e Tetley’s. San Miguel è operativa da diversi anni anche in Italia con i marchi San Miguel (Especial, Nostrum, 1516 e Tradicion) con un volume annuale di vendita intorno ai 100.000 hl. La sede italiana, diretta dall’Export Manager Carlos Albertin, è ad Agrate Brianza (tel. 039.6890306). +INFO: www.mahou-sanmiguel.com
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