Dopo la chiusura dello stabilimento di San Felice (Modena) nel 2006, la Del Monte Foods aveva sospeso la distribuzione dei succhi e nettari a proprio marchio che, tuttavia, è rimasto vivo presso i consumatori italiani grazie alle storiche campagne pubblicitarie interpretate dall’indimenticabile Uomo Del Monte. La multinazionale americana ha ora ripreso la commercializzazione dei succhi e nettari in Italia affidandone la distribuzione per il canale horeca alla società Sirea, che ha sviluppato una presenza specialistica nei locali del fuori casa
Sirea è un’azienda “storica” del canale Horeca, nel quale è nota soprattutto come produttore e distributore di Orzocrem, la cialda d’orzo leader nel bar. Con oltre 80 agenzie in tutta Italia, Sirea è oggi un importante partner dei migliori grossisti attivi nel canale Horeca, attraverso i quali riesce a esprimere una presenza realmente capillare dei propri prodotti sull’intero territorio nazionale. La focalizzazione di Sirea nel “Fuori Casa” ha inoltre permesso di sviluppare competenze distintive relative a questo canale, e ha fatto sì che nel tempo diverse aziende con marchi importanti abbiano deciso di affidarsi a Sirea per la distribuzione dei propri prodotti nei bar. Per l’importante rilancio della linea succhi Horeca, anche Del Monte ha deciso di fare team con Sirea, che è stata individuata quale distributore ufficiale e marketing partner per le bevande frutta nel canale dei locali horeca. Sirea, in particolare, ha avuto un ruolo determinante nella definizione e nello sviluppo della gamma, realizzati analizzando i più attuali trend internazionali e le esigenze specifiche del mercato italiano. Il risultato è una gamma completa, di altissima qualità e di elevato impatto visivo sul Punto Vendita, grazie alla nuova bottiglia in vetro sleeverato, dalla forma elegante e distintiva, ed al ricco assortimento di materiale POP.
L’offerta Del Monte è composta da 10 referenze tra succhi e nettari, cui si aggiungono i 2 nuovissimi smoothies e l’esclusivo succo Pineapple Crush in lattina slim da 240ml. Una gamma completa, nata per soddisfare tutte le esigenze professionali del bar e caratterizzata dall’altissima qualità garantita dal marchio Del Monte. Grazie alla nuova bottiglia in vetro sleeverato da 200ml, dalla forma elegante e distintiva, ed al ricco assortimento di materiale POP, la visibilità dei succhi Del Monte nel bar è assicurata. I succhi e nettari Del Monte sono disponibili in 10 referenze, nei gusti: pera, pesca, albicocca, ace, ananas, pompelmo, arancia rossa, arancia bionda, mela verde, melone.La specialità Pineapple Crush è, invece, presentata nell’elegante lattina slim da 240 ml. Un mix esclusivo di succo e polpa, ottenuto dalla spremitura a freddo dei migliori ananas Del Monte, per una bevanda dal sapore unico. Un prodotto senza paragoni sul mercato, destinato a stupire i consumatori italiani. Ed infine gli Smoothies Del Monte, nella preziosa bottiglia in vetro sleeverato. Nei gusti Mango-Passion Fruit e Ananas-Cocco, gli smoothies sono un vero e proprio snack da bere, denso e dissetante, ideale per chi anche al bar non vuole rinunciare al gusto della migliore frutta esotica selezionata da Del Monte. Diverse anche le iniziative promozionali previste dall’azienda per il lancio della nuova gamma.
Luca Cioffi – Direttore Marketing Sirea – ha dichiarato in proposito “Vista l’importanza di questo lancio stiamo programmando una serie di attività nel corso dell’intera stagione; tra le iniziative previste anche diversi eventi rivolti al consumatore, con alcune attività di guerrilla marketing in diverse località italiane”. E conclude “Siamo orgogliosi di poter aggiungere i succhi Del Monte al nostro portafoglio prodotti. Essere scelti come partner distributivo e di marketing da un’azienda di grande tradizione nei succhi come Del Monte è una dimostrazione evidente della forza della nostra organizzazione commerciale, e sicuramente rafforzerà ulteriormente la nostra focalizzazione nel canale Horeca.”
+INFO: – www.SIREA.IT
NOTA STORICA SU DEL MONTE
Del Monte è un marchio mitico nella storia mondiale dell’industria della trasformazione della frutta e verdura. Il marchio nasce sul finire del 1.800 in California, inizialmente come marchio di un caffè confezionato per il famoso hotel Del Monte di Monterey in California, per poi passare alla California Packing Corporation (CALPACK) di San Francisco che lo utilizza e lo valorizza con riferimento alle proprie conserve di frutta e verdura in scatola. La società si sviluppa rapidamente negli States e diventa nel tempo il più importante gruppo americano nel settore della trasformazione di frutta e verdura e dell’importazione e commercializzazione di frutta tropicale fresca. Nel dopoguerra il gruppo assume la denominazione di DEL MONTE CORPORATION e, contestualmente, viene avviato un intenso processo di internazionalizzazione che porta il marchio Del Monte ad inserirsi con successo in diversi mercati esteri (tra cui l’Italia) e a diventare il più prestigioso marchio al mondo nel campo della frutta tropicale (ananas in primis). L’uomo Del Monte, nel suo inconfondibile abito bianco coloniale – che dice si alla frutta migliore – diventa l’icona di successo del marchio in tutto il mondo. Nel 1979 la Del Monte viene assorbita dalla R.J. REYNOLDS INDUSTRIES (successivamente diventata RJR NABISCO). Nel 1989, in conseguenza di notevoli difficoltà finanziarie, il complesso aziendale Del Monte, viene spezzato in due tronconi di business, ceduti a investitori diversi:
-la DEL MONTE TROPICAL FRUIT (successivamente rinominata FRESH DEL MONTE PRODUCE) che gestisce il business della frutta fresca ;
– la DEL MONTE FOODS che gestisce il business della frutta e verdura conservata.
A sua volta la Del Monte Fooods viene successivamente spezzettata in diverse società territoriali, e da qui trae origine la DEL MONTE FOODS EUROPE, licenziataria del marchio Del Monte per Europa, Africa e Medio Oriente per i prodotti in scatola e i succhi di frutta. Negli anni ’90 la Del Monte Europa (e quindi anche la controllata italiana) va a finire nell’orbita del gruppo sud africano Imerman, da cui viene rilevata dal gruppo Cragnotti e incorporata nella Cirio. In conseguenza del crac Cirio, nel 2004 il ramo d’azienda Del Monte viene ceduto alla FRESH DEL MONTE PRODUCE, che, come si è visto, nel 2006 decide di disinvestire produttivamente dal nostro Paese, chiudendo lo stabilimento di San Felice (Modena). La multinazionale americana ha ora deciso di affidare a strutture specializzate la commercializzazione in Italia dei prodotti a marchio Del Monte, rispettivamente alla società Sirea per il canale horeca e alla Sapori di Siena (gruppo Colussi) per il canale dettaglio + info: www.freshdelmonte.com
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