I due gruppi, rispettivamente secondo e terzo player al mondo nel settore del caffè, aggregano le proprie attività caffeicole per dar vita ad una nuova società: Jacobs Douwe Egberts. L’operazione è stata annunciata dal gruppo Mondelez International che fonderà le sue attività nel caffè con quelle dell’olandese D.E. Master Blenders 1753, rilevata l’anno scorso per 10 miliardi di dollari dalla famiglia tedesca Reimann attraverso la società di investimenti Joh. A. Benckiser (JAB).
JAB si è impegnata a pagare a Mondelez 5 miliardi di $ in contanti e a concederle il 49% della nuova società frutto della fusione: la Jacobs Douwe Egberts, con sede ad Amsterdam. JAB, con il 51% del capitale azionario, controllerà quindi la nuova società. Bart Becht, attuale amministratore delegato di JAB, sarà il presidente della nuova società. Pierre Laubies, amministratore delegato di DE di Master Blender, diventerà CEO della società combinata. Con 7 miliardi di dollari di fatturato e una rete di distribuzione che copre gran parte dei mercati nazionali nel mondo, Jacobs Douwe Egberts sarà il più grande torrefattore “puro” al mondo. Le sue dimensioni non sono ancora sufficienti per battere Nestlé, che con Nescafè e Nespresso domina tuttora il mercato mondiale del caffè. Secondo Euromonitor International, il gruppo Nestlè vanta una quota di mercato mondiale del 23%, mentre Jacobs Douwe Egberts potrebbe sviluppare una quota intorno al 15 per cento del mercato mondiale
Mondelez (ex Kraft Foods) ha una gamma di prodotti che comprende nel settore del caffè marchi leader come Jacobs, Carte Noire, Tassimo e Kenco. Jacobs è uno dei marchi miliardari della Mondelez International, leader in Germania. Mondelez è operativa anche in Italia dove produce e distribuisce i marchi del caffè Splendid e Hag. Master Blenders possiede importanti marchi come Douwe Egberts, Senseo, L’OR EspressO, Marcilla, Moccona, Pickwick e Hornimans. In Brasile, dove è leader del mercato, dispone di brand popolari quali Pilao, Café do Ponto e Damasco Inoltre la famiglia Reimann (JAB) nel 2012 ha rilevato negli Stati Uniti le catene Caribou Coffee e Peet’s Coffee
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