La classifica è stata redatta dalla rivista The Drink Business, in collaborazione con Euromonitor International, sulla base dei volumi di consumo globali di ogni marca di birra nel 2013. La classifica è dominata dai grandi marchi cinesi (ben 4 nei primi 10, di cui 2 occupano posizioni di prima e seconda marca più venduta al mondo). Ciò non sorprende in quando il mercato cinese è orami il mercato nazionale della birra più grande al mondo e questi marchi godono di enormi vendite nel loro Paese natale.
1. SNOW
Dal suo lancio nel 2004, Snow si è costruita una solida reputazione come il più grande marchio di birra al mondo, conquistando questo primato per il terzo anno consecutivo. Prodotta da CR, una joint venture tra SABMiller e China Resources Enterprises, è anche la birra a più rapida crescita in Cina. La maggior parte del volume di vendite di Snow è naturalmente generato in Cina, dove il consumo di birra è cresciuto negli ultimi anni per 110 miliardi di pinte di un anno. Per far fronte alla crescente domanda, il produttore ha dovuto aumentare rapidamente la propria capacità produttiva, passando da appena tre birrifici all’inizio della sua avventura alle 80 fabbriche di birra in funzione ora in tutta la Cina.
Proprietario del marchio: SABMiller
Sede: 1 Stanhope Gate London, W1K 1AF
Tel: +44 (0) 20 7659 0100
Sito web:
www.snowbeer.com.cn
www.sabmiller.com
Volume 2013: ettolitri 103.3 m.ni
Graduatoria precedente: 1
2. TSINGTAO
Tsingtao Brewery è stata fondata da coloni tedeschi nel 1903 e detiene il primato come primo produttore esportatore di birra della Cina. Resta il numero uno di birra cinese negli Stati Uniti e nel Regno Unito e sostiene anche di essere il numero uno dei prodotti di consumo esportati dalla Cina, guadagnando volume significativo attraverso le sue vendite nella ristorazione cinese in tutto il mondo. La società possiede attualmente 42 impianti di birra e malto in 15 province ed esporta verso 85 paesi.
Proprietario Marca: Tsingtao Brewery Co.
Sede: Tsingtao Brewery Mansion, Wusi Square,
Hong Kong Middle Road, Shinan District, Qingdao 266071
Sito web:
www.tsingtaobeer.com
www.Tsingtao-beer.co.uk
Volume 2013: la ettolitri 52.5 m.ni
Classifica precedente: 2
3. BUD LIGHT
La birra più venduta negli Stati Uniti, Bud Light, ha superato quest’anno la consorella Budweiser diventando il terzo più grande marchio di birra del mondo per volume (51 milioni di ettolitri nel 2013).Questo continuo successo è stato aiutato in parte da campagne di marketing esperienziale, che hanno ospitato grandi eventi durante tutto l’anno. Questi includono il primo Bud Light Music First nel 2013, che ha visto il marchio coordinare 50 concerti in 50 stati degli USA in un solo giorno, in collaborazione con LiveNation.
Proprietario Marca: AB InBev
Sede: 1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 Stati Uniti d’America
Tel: +1 800 342 5283
Sito web:
www.anheuserbusch.com
Volume 2013: ettolitri 51m.ni
Classifica Precedente: 5
4. BUDWEISER
Venduto in oltre 85 paesi, Budweiser è uno dei marchi più riconosciuti a livello internazionale e che lo rende anche uno dei più preziosi. Nel 2013 il marchio di AB InBev Budweiser ha visto una crescita eccellente, con volumi in aumento in tutto il mondo del 6,4%. Le vendite sono state in gran parte guidate da Cina, Brasile, Russia e Regno Unito. Il marchio registra una forte presenza nel segmento premium della birra in Russia e Ucraina.
Proprietario Marca: AB InBev
Sede: 1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 Stati Uniti d’America
Tel: +1 800 342 5283
Sito web:
www.anheuserbusch.com
Volume 2013: ettolitri 44.2 m.ni
Classifica precedente: 3
5. SKOL
Skol ha scalato due posti conquistando ora il quinto posto con volumi di vendita pari a 40,6 milioni di ettolitri. Dal 2008 il brand ha aumentato i suoi volumi globali del 8,2%, secondo Euromonitor. Skol è stato creato nel 1960, quando un certo numero di fabbriche di birra sono diventati licenziatari per produrre Skol internazional per una formula standard. Oggi il marchio è commercializzato e prodotto da tre diverse società:
– AB InBev in Sud America,
– Unibra in Africa,
– Carlsberg in tutti gli altri paesi.
Nonostante Carlsberg sia titolare dei diritti per il marchio nel maggior numero di territori, il Brasile (dove AB InBev controlla la distribuzione) ha una schiacciante preminenza nelle vendite globali di Skol. Il marchio è stato originariamente prodotto da Caracu in Brasile, che fu in seguito acquistata da Brahma nel 1980, che in seguito ha continuato a far parte di AB InBev.
Proprietario Marca: Carlsberg Breweries
Sede: 100 Ny Carlsberg Vej 1760, Copenhagen, Danimarca
Tel: +45 2298 2185
Sito web:
www.carlsberggroup.com
www.skol.com.br
Volume 2013: ettolitri 40.6 m.ni
Classifica precedente: 7
6. YANJING
Fondata nel 1980 The Beijing Yanjing Brewery ha prodotto 37,9 milioni di litri di birra Yanjing nel 2013 Conosciuto anche come Pechino Beer, la birra è spesso descritta come il “gusto della Cina”, alludendo alla sua diffusione nel paese. La birreria è una dei più grandi in Asia, impiegando circa 20.000 persone e produce una gamma di lager chiare. La stragrande maggioranza delle sue vendite è realizzata nella nativa Cina, ma il marchio non ha fatto mistero dei suoi piani per spingere nei mercati internazionali, con l’ambizione di rafforzare la “brand management” per aumentare la sua importanza sulla scena mondiale.
Proprietario Marca: Pechino Yanjing Brewery Corporation
Sede: No. 9 Shuanghe Road, Shunyi District, Beijing 101300
Tel: +86 (010) 89495511
Sito web:
www.yanjing.com.cn
Volume 2013: 37,9 milioni di ettolitri
Classifica precedente: 4
7. HEINEKEN
Heineken ha ammesso che il 2013 è stato un “anno difficile”, con una caduta volume (1 milione di ettolitri nel 2013). Nonostante questo, il marchio olandese – disponibile in 178 paesi – continua a realizzare ricavi totali in crescita del 4,5% a £ 15,2 miliardi. Forti progressi sono stati fatti nel crescente mercato cinese, mentre si è avuto un calo della crescita nei mercati chiave, tra cui gli Stati Uniti e la Francia.
Commentando la performance del marchio Heineken nel 2013, amministratore delegato Jean François van Boxmeer, ha dichiarato: “Abbiamo visto una solida performance in un certo numero di paesi chiave come la Nigeria, Sud Africa, Russia, Cile, Brasile e Sud Corea. E per la prima volta abbiamo superato 1m.n di hl in Cina. Tuttavia, le prestazioni di Heineken non sono state ai livelli cui eravamo abituati”
Proprietario Marca: Heineken International
Sede: Tweede Weteringplantsoen 21, 1017 ZD Amsterdam, Paesi Bassi
Tel: +31 (0) 20 523 93 55
Sito web:
www.theheinekencompany.com
Volume 2013: 28,3 milioni di ettolitri
Classifica Precedente: 8
8. HARBIN
Birra Harbin, new entry nella classifica delle top 10, è prodotta dalla fabbrica di birra Harbin in Cina. Negli ultimi anni il birrificio ha notevolmente aumentato la sua capacità produttiva permettendogli di emergere come uno dei migliori 10 marchi di birra del mondo. AB InBev ha rilevato la fabbrica di birra nel 2004 a seguito di una dura battaglia con SABMiller, e ora la sostiene nell’aumentare ulteriormente la sua distribuzione nei mercati europei e nordamericani, anche se la sua quota è ancora molto piccolo rispetto agli altri grandi marchi di birra cinesi come Tsingtao. Il vero mercato di riferimento per i volumi resta al momento la Cina. Fondata nel 1900, è la quarta più grande compagnia birraria della Cina e produce anche il marchio di birra Hapi.
Proprietario Marca: AB InBev
Sede: 1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 Stati Uniti d’America
Tel: +1 800 342 5283
Sito web:
www.anheuserbusch.com
Volume 2013: 28,1 milioni di ettolitri
Graduatoria precedente: New entry
9. BRAHMA
La forte crescita in America Latina, in particolare in Brasile, ha visto Brahma migliorare la sua posizione nella classifica delle top ten. Brahma fu fondata nel 1988 dalla Companhia Cervejaria Brahma, ed è passat sottoil controllo di AB InBev nel 2005 . da allora è cresciuta fino a diventare una delle migliori marche di birra del paese, producendo 27,9 milioni di ettolitri nel 2013. AB InBev ha provato a capitalizzare il marchio durante la Coppa del Mondo per promuovere la birra brasiliana in altri mercati.
Proprietario Marca: AB InBev
Sede: 1 Busch Place, St Louis, MO, 63118 Stati Uniti d’America
Tel: +1 800 342 5283
Sito web:
www.anheuserbusch.com
www.brahmastore.com.br
Volume 2013: 27,9 milioni di ettolitri
Graduatoria precedente: 10
10. COORS LIGHT
Marchio di punta del gruppo Molson Coors ‘mantiene la sua posizione nella classifica delle top ten grazie ai suoi mercati chiave in Canada, Stati Uniti ed Europa. Molson e Coors e sono state fondate come società separate nel 1786 e 1873, rispettivamente, e divennero Molson Coors Brewing Company nel 2005. Nel 2013 Coors Light deteneva una quota di mercato del 13% nel mercato delle birre in Canada, il che lo qualifica come marchio di birra più venduto nel paese. Il marchio sta spingendo ulteriormente nei mercati asiatici, in particolare in Giappone e in Cina, così come in Messico, America Latina, Caraibi e Australia
Proprietario Marca: Molson Coors
Sede: 1225 17th Street, Denvern CO, 80202 Stati Uniti d’America
Tel: +1 800 642 6116
Sito web:
www.coorslight.com
Volume 2013: ettolitri 25 milioni
Classifica Precedente: 9
Fonte: www.thedrinksbusiness.com/2014/08/top-10-biggest-beer-brands-2/
