Carlsberg, una delle birre più conosciute al mondo, sta investendo in modo significativo nel riposizionamento del proprio marchio per sostenere la sua ambizione di essere il marchio di birra societario a più veloce crescita a livello mondiale. Il nuovo posizionamento del brand Carlsberg celebra la storia e i valori dell’azienda, legandosi però alla generazione attuale di consumatori di birra. Il concept incoraggia i consumatori a ‘darsi una mossa e fare la cosa giusta’ premiandosi poi con una Carlsberg per quanto hanno fatto.. (“That calls for a Carlsberg”). Il nuovo riposizionamento di comunicazione del marchio Carlsberg è supportato con un’ampia gamma di iniziative marketing e innovazioni.
La visual identity del brand Carlsberg è stata aggiornata e modernizzata per poter evidenziare maggiormente la sua storia, guardando però al futuro, e per aumentare il fascino nei confronti dei consumatori di oggi. La visual identity supporta il nuovo posizionamento del brand e il nuovo design è stato realizzato sulla base di quattro principi: deciso, autentico, moderno ed accessibile. La corona reale danese è stata semplificata e permette a Carlsberg di continuare a raccontare la sua storia di autenticità e qualità premium.Il verde dominante viene utilizzato del 1904 ed è stato reso più vibrante, mentre l’oro antico è stato sostituito da una sofisticata lega di oro e argento. Il logo comprende tre elementi, insieme per la prima volta: la Stella dei Birrai, la Foglia di Luppolo e l’inclusione di ‘Copenhagen 1847’. Il nuovo posizionamento avviene in contemporanea in oltre 140 mercati e sarà visibile attraverso la comunicazione marketing e sul punto vendita In conseguenza di questa operazione il management societario prevede che entro il 2015 il marchio Carlsberg potrà raddoppiare i suoi profitti.
+info: www.carlsberg.com
