Heineken affida a P.E.T. Engineering lo sviluppo del nuovo packaging per la
sua Zagorka, la sola “special” beer della Bulgaria.
Zagorka, parte del Gruppo Heineken, è l’erede di secoli di devozione all’eccellenza dei grandi mastri birrai, eccellenza alla quale è stato aggiunto un tocco di originalità che le ha permesso di diventare la sola “special” beer della Bulgaria.
Zagorka è la birra dal gusto less ordinary caratterizzato da un’amarezza distintiva ed un aroma ricco, frutto del perfetto bilanciamento di due diverse tipologie di luppolo: particolarità queste che la fanno apprezzare in modo particolare dai giovani tra i 20 ed i 30 anni che amano sperimentare tutto ciò che la vita può offrire.
Il brand necessitava quindi di associare ad un gusto less ordinary un packaging altrettanto distintivo che ne rafforzasse l’impatto a scaffale e permettesse di allineare visivamente il packaging in PET da 1 e 2 litri a quello dei formati più piccoli in vetro ed alluminio.
Il nuovo design di Zagorka, sviluppato dal Centro di Design di P.E.T. Engineering, attribuisce al brand una connotazione più spiccatamente maschile attraverso una shape robusta e l’inserimento di due maestosi leoni sul corpo della bottiglia, metafora della fierezza del popolo bulgaro e richiamo alla nazione in cui questa birra speciale viene prodotta. Le etichette poste nella parte alta del contenitore permettono una riconoscibilità immediata in un contesto di bottiglie che ne presentano di grandi nella parte centrali o di sottili in quella inferiore. La scelta di porre l’etichetta nella parte alta non risponde solo ad una esigenza di differenziazione estetica ma anche alla volontà di creare un packaging dall’impugnatura continua e, per questo, comoda in fase di utilizzo. Inoltre la collocazione del logo di Zagorka proprio nell’ampia zona presa permette un continuo contatto, anche fisico, tra il brand ed il consumatore e rende coerente l’immagine del packaging in PET con quelli in vetro ed alluminio.
P.E.T. Engineering, anche in questo progetto, ha saputo coniugare sia le richieste del marketing che quelle della produzione attraverso il proprio servizio combinato di design e di ingegnerizzazione del concept elaborato.
Per info:
Elisa Zanellato, Marketing & Communication Manager, +39 0438 403069
INFOFLASH/P.E.T. ENGINEERING
Nata nel 1999 P.E.T. Engineering ha conquistato in 15 anni una posizione di leader nel mercato mondiale della progettazione e industrializzazione dei contenitori in PET con un portfolio di clienti composto da esclusivi brand del Beverage: PepsiCo, Nestlé Waters, Heineken, Carlsberg, Efes, AbInbev, Ferrarelle, Granarolo, Parmalat, Norda, Ferrero, solo per citarne alcuni. Precursore delle esigenze di mercato, attenta al presente e proiettata al futuro, P.E.T. Engineering è sinonimo di Design, Innovazione e Made in Italy. Tutto questo la rende un interlocutore unico per tutte le esigenze di beverage packaging. Per info: www.petengineering.com
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A new packaging for Zagorka
Zagorka, part of the Heineken Group, is the heir of centuries of devotion to excellence of the big brewers, excellence to which was added a touch of originality that has enabled it to become the only “special “beer in Bulgaria.
Zagorka is the beer of a less ordinary taste characterized by a distinctive bitterness and a rich aroma, the result of the perfect balance of two different types of hops: these characteristics make it particularly appreciated by young people between 20 and 30 years who love to experience all that life can offer.
The brand therefore needed to associate a less ordinary taste to an equally distinctive packaging that would strengthen the shelf impact and allow to visually align the PET packaging of 1 and 2 liters to the smaller sizes of glass and aluminium.
The new design of Zagorka, developed by the Design Center of P.E.T. Engineering, gives the brand a more distinctly masculine connotation through a robust shape and the inclusion of two majestic lions on the body of the bottle, a metaphor for the pride of the Bulgarian people and a reference to the nation in which this special beer is brewed.
The labels located in the upper part of the container allow immediate recognition within a range of bottles that show large labels in the central part or thin ones in the lower one. The choice of placing the label on the top not only responds to the need for an aesthetic differentiation, but also to the desire of creating a packaging with an extensive grip, and therefore easy to handle.
Moreover, placing Zagorka’s logo in the wide gripping area allows a continuous contact, including physical, between the brand and the consumer and makes consistent the image of PET packaging with those in glass and aluminum.
Once again P.E.T. Engineering has managed to combine both marketing and production demands through its combined concept design and engineering service.
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Elisa Zanellato, Marketing & Communication Manager, +39 0438 403069
P.E.T. ENGINEERING: Set up in 1999 P.E.T. Engineering has emerged as a world leader in international PET container design and industrialisation over the last 15 years with a client portfolio made up of exclusive beverage brands such as PepsiCo, Nestlé Waters, Heineken, Carlsberg, Efes, AbInbev, Ferrarelle, Granarolo, Parmalat, Norda and Ferrero, to cite but a few. Market demand forerunner, attentive to the present and projected into the future, P.E.T. Engineering is synonymous with Design, Innovation and Made in Italy. All this makes it the ideal partner for all beverage packaging requirements. For info: www.petengineering.com
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