Il riconoscimento premia l’innovazione e l’eccellenza nel design dell’attraente contenitore che ha già ricevuto l’encomio di molti esperti di marketing, dell’industria del vetro e da chi apprezza la birra. Ora, l’innovativa bottiglia Vortex® di O-I per la birra si allinea con le più note marche che, in altri settori, eccellono per il design. Vortex® ha internamente un disegno a bassorilievo con spirali a forma elicoidale per dare un effetto tridimensionale al collo della bottiglia ed è il primo contenitore in vetro a ricevere il premio IDEA (Industrial Design Excellence), il riconoscimento è assegnato da IDSA (Industrial Designers Society of America, www.idsa.org). Definito talvolta l’ “oscar” del design, il premio IDEA è una competizione internazionale, giunta al trentunesimo anno di impegno nel promuovere la comprensione e l’importanza dell’eccellenza nel design.
I criteri su cui si basa il premio IDEA comprendono l’innovazione, i benefici per gli utilizzatori, la responsabilità (per la società, l’ambiente, la cultura e l’economia), i benefici per il cliente, l’attrattiva visiva e l’estetica, la ricerca di design (usabilità, fattori emozionali, rigore delle prove, ecc..) e la strategia di design (fra cui fattori e metodi, valore strategico).L’assegnazione del premio a O-I nella categoria Packaging e Grafica rende onore a un prodotto in cui innovazione, competenza nel design e collaborazione con i clienti convergono in un “vortice” che potenzia il marketing e differenzia la marca. Miller Coors, produttore americano di birra, ha introdotto sul mercato la bottiglia Vortex® nella primavera del 2010 in una campagna di successo per la sua marca Miller Lite. La bottiglia Vortex® con il suo attraente design e immediato appeal ha contribuito a incrementare di 6 punti percentuali il trend di vendita di Miller Lite. La bottiglia ha anche convinto l’industria del packaging design: l’Istituto statunitense del Packaging in Vetro (Glass Packaging Institute) ha conferito a O-I il prestigioso “Clear Choice Award” riconoscendo la bottiglia Vortex come uno dei 10 innovativi packaging design del 2010.“La bottiglia Vortex® dimostra il valore che il packaging in vetro e l’innovazione possono avere sulla performance di una marca>> dice Sean Seitzinger, vice president marketing di O-I North America. <
