Nel mercato italiano degli ultimi anni, si è evidenziato un notevole incremento del consumo di bevande salutistiche, aumento dovuto al bisogno di sentirsi sempre in forma e al desiderio di purificare il proprio corpo. Con un consumo procapite di oltre 11 litri all’anno il tè freddo rappresenta in Italia la seconda bevanda analcolica più consumata dagli italiani dopo la cola e i consumi crescono a tassi maggiori rispetto a quelli delle altre bevande (+1,8% di volumi a fronte di una crescita del mercato delle bevande analcoliche solamente del 0,7%). Lipton Ice Tea anche nel 2011 si è confermato un player importante nell’arena competitiva della categoria ed ha voluto ancora una volta innovare al fine di dare maggior valore al consumatore e cercare di andare incontro alle sue esigenze.
Il lancio su larga scala del nuovo formato Bonus Pack da 1,75 lt (1,5lt + 250ml gratis) nei gusti Limone e Pesca conferma questa strategia: “Con il nuovo formato con 250ml in più gratis e venduto allo stesso prezzo del vecchio formato da 1,5 lt, Lipton Ice Tea ha voluto dare un segnale forte al consumatore in questo momento storico difficile in cui il potere d’acquisto delle famiglie si riduce” afferma Barbara Colombo, Brand Manager Lipton Ice Tea. Il nuovo formato ha portato al brand il 4,3% di volumi in più rispetto all’anno precedente, confermando la strategia di successo messa in atto. Lipton Ice Tea ha continuato ad investire anche nel segmento del Tè verde, autore di una crescita esponenziale fino a raggiungere una quota del 10% sul totale categoria. Dopo il successo di Lipton Ice Tea Green Lemon, è stata lanciata una novità assoluta nel mercato italiano: Lipton Ice Tea Green Mango. Alla base del prodotto c’è la semplicità della sua ricetta, frutto dell’unione tra le migliori foglie di tè Verde e il delicato gusto del mango, che dà come risultato una bevanda salutare che regala freschezza e benessere a chi desidera stare bene senza rinunciare al gusto. Lipton Ice Tea Green Mango è stato scelto dagli stessi consumatori, dopo approfondite ricerche di mercato, ed è risultato la variante più apprezzata grazie al suo gusto unico e alle sue caratteristiche di freschezza e naturalità. A supporto del lancio del Green Mango è stata pianificata una campagna di sampling del prodotto nei principali centri commerciali e nelle più belle spiagge d’Italia per tutta l’estate. “Lipton Ice Tea Green Mango è un prodotto che combina i benefici del tè verde con il naturale gusto del mango – afferma Barbara Colombo, Brand Manager Lipton Ice Tea – un perfetto mix di freschezza, bontà e leggerezza. Il nostro obiettivo è offrire al consumatore e un sapore rinfrescante e un nuovo gusto di tè verde che va ad arricchire la nostra gamma di prodotti. “ Lipton Ice Tea Green Mango è disponibile nei canali della grande distribuzione nei formati 0,5L (€ 0,80) e 1,5L (€ 1,20).
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