Le vendite mondiali di acqua premium in bottiglia avanzano del 3,9% a 10,3 miliardi di litri nel 2014, raggiungendo un valore complessivo al dettaglio di oltre US $ 15 miliardi, secondo un nuovo studio condotto dal leader di consulenza food & beverage Zenith International.
“L’85% delle vendite è realizzato nei mercati maturi del Nord America ed Europa occidentale”, ha commentato Karen Wells, Zenith Senior Consultant. “In molti di questi paesi, i marchi premium hanno sovraperformato le altre acque confezionate, a dimostrazione che i consumatori apprezzano gli attributi di provenienza e stile così come i requisiti di qualità e convenienza”. Altre regioni degne di nota includono l’Asia-Pacifico, dove l’acqua premium è stata potenziata dall’aumento dei livelli di reddito disponibile, consentendo ai consumatori di acquistare prodotti mainstream. In Cina, l’acqua in bottiglia premium è cresciuta a un tasso di crescita annuo pari al 17% dal 2010. Il Medio Oriente continua ad attirare l’interesse dei proprietari di marche di acqua premium, così come la diffusione della ricchezza in paesi come l’Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti rende interessanti le potenziali rendite.
Il mercato globale dell’acqua premium è relativamente consolidato, con i primi cinque marchi – Evian, Volvic, Vittel, Gerolsteiner e San Pellegrino – che rappresentano più della metà del volume totale. Per i marchi premium più piccoli che desiderano entrare in nuovi mercati, avere una strategia di marketing robusta e trovare il partner di distribuzione giusto rimane fondamentale per il successo. Zenith stima che il mercato globale per l’acqua premium avrà superato i 10,6 miliardi di litri nel 2015 e salirà a oltre 12,5 miliardi di litri entro il 2020. “L’acqua confezionata risponde a una vasta gamma di esigenze dei consumatori di tutto il mondo e si prevede che continuerà a crescere con forza nei prossimi cinque anni. L’acqua Premium è anch’essa destinata a beneficiare di questa tendenza”, ha concluso Karen Wells.
Il rapporto 2016 di Zenith sull’Acqua Premium contiene 115 pagine di grafici, tabelle e commenti, tra cui un focus sui cinque mercati chiave: Cina, Germania, Giappone, Emirati Arabi Uniti e Stati Uniti d’America. È disponibile anche il Foglio Dati Globali 2016 di Zenith sull’Acqua Premium, con i dati dei livelli di volume e valore globali e per ciascun paese, per il periodo 2010-2014, più le stime complete di fine anno per il 2015.
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PREMIUM WATER STRENGTHENS GLOBALLY
Worldwide sales of premium bottled water advanced 3.9% to 10.3 billion litres in 2014, taking its overall retail value to more than US$15 billion, according to a new study by leading food and drink consultancy Zenith International.
“85% of sales were in the mature markets of North America and West Europe,” commented Zenith Senior Consultant Karen Wells. “In many of these countries, premium brands outperformed other packaged waters, demonstrating that consumers appreciate the attributes of provenance and style as well as quality and convenience”. Other notable regions include Asia Pacific, where premium water has been boosted by rising levels of disposable income, allowing consumers to trade up from mainstream products. In China, premium bottled water has grown at a compound annual growth rate of 17% since 2010. The Middle East also continues to attract interest from premium water brand owners, as the spread of wealth in countries such as Saudi Arabia and UAE makes the potential returns attractive.
The global premium water market is relatively consolidated, with the leading five brands – Evian, Volvic, Vittel, Gerolsteiner and San Pellegrino – accounting for more than half of total volume. For smaller premium brands wishing to enter new markets, having a robust route-to-market plan and finding the right distribution partner remains paramount to success.Zenith estimates that the global market for premium water will have exceeded 10.6 billion litres in 2015 and will increase to more than 12.5 billion litres by 2020. “Packaged water responds to a wide variety of consumer needs around the world and is expected to continue growing strongly in the next five years. Premium water is also set to benefit from this trend,” concluded Karen Wells.
The Zenith 2016 Premium Water Report contains 115 pages of charts, tables and commentary including a focus on five key markets: China, Germany, Japan, UAE and USA. Also available is the Zenith 2016 Global Premium Water Datasheet, with global and country level volume and value data for 2010-2014, plus 2015 full year estimates.
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