Il nuovo libro della Collana I Libri di MARK UP è stato presentato il 4 luglio 2012 presso la Biblioteca del Parco Sempione di Milano
SOMMARIO: “Tutti gli indizi di ciò che avremo domani sono già presenti oggi. E’ un puzzle, devi solo mettere insieme i pezzi”. Queste parole, attribuite a Tom Ford, si adattano molto bene a descrivere il libro di Anna Zinola “Nuovi stili di consumo in tempi di crisi”, in uscita per la collana “I libri di MARK UP”: un viaggio attraverso 10 fenomeni di consumo, 10 possibili linee di evoluzione di ciò che quotidianamente acquistiamo, di come lo usiamo, dei luoghi che frequentiamo, per capire dove stanno andando i consumatori e come le aziende li stanno seguendo, o anticipando. Si tratta di linee di evoluzione più o meno evidenti ma che ciascuno di noi può già cogliere nel proprio quotidiano, basta guardare la realtà di tutti i giorni con l’occhio curioso ed attento che l’autrice dedica agli atteggiamenti di consumo.
Riferimento temporale: luglio 2012-07-04
Dalla rivincita del fai-da-te (non solo nell’accezione tradizionale di bricolage, ma anche per esempio nella cura di sé e nell’abbigliamento. Non solo per risparmiare, ma anche per avere un prodotto personalizzato, diverso da tutti), alla rinascita delle botteghe (le professioni tradizionali come sarti, calzolai ritornano di grande attualità. Spesso con formule diverse come quelle del franchising, reinventandosi per adattarsi alle esigenze del consumatore), al consumo in movimento (alimenti, accessori di uso quotidiano, libri, ciò che ci serve ed interessa ci “viene incontro” durante i nostri spostamenti o in momenti non programmati). I 10 trend delineati da Anna Zinola sono indizi di cambiamenti in atto e ci mostrano come ciascuno di noi sia coinvolto in processi che da un lato ci guidano al momento dell’acquisto, dall’altro ci pongono come attori in grado di modificare i processi decisionali delle aziende. 
Dalla presentazione in copertina
Pasticcerie che sembrano gioiellerie e contenitori più belli del contenuto. Negozi che ci seguono praticamente ovunque, abiti che hanno 7 vite e borse che raccontano storie. Ma anche tutorial che ci spiegano come fare quasi tutto e forum che ci consigliano dove andare in vacanza oppure quale model- lo di lavatrice acquistare. Li avrete notati anche voi. Sono alcuni dei segnali, perlopiù sottotraccia, che indicano come si stanno muovendo i consumatori. E, dunque, cosa cercheranno, cosa vorranno, cosa acquisteranno. A breve, brevissimo. In questo libro sono raccontate 10 possibili linee di evoluzione. Sono 10 indizi di cambiamenti in atto: dalla rinascita delle botteghe alla cooperazione creativa, dalla rivincita del fai da te al recommerce. Per capire dove stanno andando i consumatori e come le aziende li stanno seguendo, o anticipando. Per cogliere, con un pizzico di anticipo, i segni di ciò che accadrà domani.
L’autrice
Anna Zinola insegna psicologia del marketing all’Università di Pavia e lavora, come libero professionista, nel settore delle ricerche di mercato. Scrive sul Corriere della sera, Mark up e Micro & Macro Marketing. Ha scritto alcuni libri sulle tendenze di consumo.
Indicazioni per l’acquisto
Il volume è già acquistabile online su Shopping24.it www.shopping24.it.
In libreria dal 1° di settembre 2012
Pagine 110 – prezzo: euro 29,00
Edizioni Gruppo 24 ORE, collana “I libri di MARK UP”
+info: Ufficio Stampa Gruppo 24 ORE franca.piovani@ilsole24ore.com
Tel. 02/3022.2036
