I vini delle Tenute di Genagricola sono presenti in Cina e Hong Kong da quasi un ventennio ma la distribuzione attraverso i canali tradizionali della ristorazione internazionale e degli hotels si è rivelata limitativa. Per questo motivo e per raggiungere tutti gli altri canali distributivi è stata siglata una joint venture con la società Sinodrink di Shanghai. Dopo la costituzione della joint- venture in Cina è stata la volta del mercato degli Stati Uniti con l’acquisizione della Montcalm, un primo passo verso la distribuzione autonoma su tutto il territorio federale dei vini prodotti nelle aziende di Genagricola.
Il mercato cinese per dimensioni e potenzialità rappresenta il mercato del futuro del vino italiano. L’importazione complessiva è letteralmente esplosa nel 2010 raggiungendo la cifra di $ 800 milioni. Il vino francese rimane ancora dominante con una quota del 42% ma le opportunità di crescita per il vino italiano sono notevoli essendo solo 3° nella graduatoria, dopo gli australiani. Liu Qiang, già importatore di alcuni dei più noti brands vinicoli italiani quali Ferrari, Castellare, Masciarelli, Librandi, Spadafora, Falesco e De Castris. La Sinodrink, nella quale Genagricola è presente con una quota rilevante, sarà l’azienda che si occuperà dell’ importazione esclusiva di tutti i brand delle Tenute di Genagricola : Torre Rosazza, Poggiobello e Borgo Magredo (Friuli VG), Tenuta S.Anna (Veneto), Bricco dei Guazzi (Piemonte), Gregorina (Romagna) e la new entry Solonio (Lazio). Liu Qiang, dinamico imprenditore cinese, ha una notevole esperienza commerciale acquisita in oltre un decennio nella commercializzazione dei vini italiani, che conosce in maniera approfondita e già nel 2010 è riuscito ad ottenere interessanti risultati in termini di distribuzione. La Sinodrink potrebbe rappresentare il primo passo di un progetto a più ampio respiro mirato a concretizzare nuove opportunità distributive all’interno di un mercato in rapidissima espansione.
Anche per quanto riguarda gli USA, va sottolineato il grande potenziale di sviluppo per i vini italiani. L’acquisizione della Montcalm è il primo passo verso la distribuzione autonoma su tutto il territorio federale dei vini prodotti nelle aziende di Genagricola. Leopoldo Bisio, professionista di lunga esperienza prima sul mercato italiano e nell’ultimo ventennio negli USA, è stato incaricato del coordinamento e direzione di questo progetto. Bisio sarà dunque impegnato nella promozione e vendita dei vini delle Tenute di Genagricola, unitamente a quelli di altre prestigiose aziende italiane affiancatesi a questa iniziativa. Montcalm prevede la distribuzione diretta nei due Stati di New York e New Jersey, mentre sul resto del territorio federale sta costituendo un network di distributori indipendenti che verranno coordinati da un national manager. Restano esclusi dalla distribuzione Montcalm i vini friulani delle aziende Borgo Magredo e Torre Rosazza che continueranno ad essere importati dalla Bedford International di Mario Belardino che li ha portati al successo commerciale su tutto il territorio federale.
+info: Zaira Zanella Finestrino RP Srl T. 0444 927963
INFOFLASH/TENUTE DI GENAGRICOLA
Le Tenute di Genagricola è il nome della divisione vitivinicola di Genagricola SpA, la Holding agroalimentare del Gruppo Generali Assicurazioni. Le Tenute di Genagricola si sono formalmente costituite nel 2004, quando le varie Aziende vitivinicole amministrate da Genagricola vennero accorpate a livello amministrativo a formare un Gruppo unico, con lo scopo di ottimizzare il servizio al cliente e adottare una gestione manageriale delle singole realtà produttive. Attualmente, il portafoglio de Le Tenute di Genagricola si compone di 8 Aziende, dislocate su tutto il territorio nazionale, per una produzione complessiva annua che supera i 4 milioni di bottiglie, distribuite in Italia – principalmente – ed in oltre trenta paesi al Mondo. Uno dei punti di forza della produzione de Le Tenute, è la possibilità di vantare un totale controllo di filiera: i vini del Gruppo si ricavano infatti dai vigneti di proprietà delle singole Aziende, coltivati da personale dipendente altamente qualificato e vengono vinificati da enologi dedicati. Una garanzia di genuinità non trascurabile.Ancora, Le Tenute vantano un portafoglio che supera le 80 referenze, 70 delle quali a Denominazione di Origine Controllata e/o Garantita, in grado di coprire qualsiasi esigenza di consumo.Infine, una distribuzione capillare chiude il cerchio del servizio al cliente, e lo riporta al centro dell’operato dell’Azienda +info: www.genagricola.it
