Dopo l’espansione delle loro relazioni in Europa e il lancio delle confezioni di caffè Starbucks ® in Svizzera nel settembre 2008, Starbucks Corporation e Kraft Foods hanno deciso di espandere la loro collaborazione per la distribuzione dei caffè superpremium Starbucks anche nei supermercati francesi e tedeschi già a partire da marzo e aprile 2009
“L’Europa ha una forte e vibrante cultura del caffè e siamo orgogliosi di contribuire alla sua ricchezza offrendo ai consumatori il caffè superpremium Starbucks ® per la preparazione in casa”, ha dichiarato Rich DePencier, Vice President, Global Consumer Products Starbucks, internazionale. “Il segmento dei prodotti di consumo è importante per il successo globale della nostra società e siamo impegnati ad offrire l’esperienza Starbucks ai consumatori europei presso i migliori negozi e nei supermercati”. Secondo Datamonitor, il totale giro d’affari del caffè tostato e macinato in Europa occidentale è stato nel 2007 pari a € 7,1 miliardi (8,9 miliardi di US $) e si prevede un aumento di circa € 8 miliardi di euro (10 miliardi di dollari) entro la fine del 2012.
A partire dal marzo 2009, i consumatori francesi saranno in grado di acquistare una selezione di caffè Starbucks ® e il caffè in cialda per macchine Tassimo ® da scegliere nei supermercati Monoprix, soprattutto all’interno e nei dintorni di Parigi, e nelle altre principali città in Francia. Starbucks attualmente dispone di 48 caffètterie a proprio marchio in Francia. In aprile 2009, invece, i consumatori tedeschi troveranno il caffè Starbucks in molti supermercati selezionati, mentre le cialde Tassimo ® saranno distribuite a livello nazionale. Starbucks dispone attualmente di 140 caffètterie in Germania.
Starbucks e Kraft Foods hanno unito le loro forze fin dal 1998 con un accordo di distribuzione e di commercializzazione in base alle quali i caffè Starbucks ® sono stati lanciati nei supermercati USA, guidando lo sviluppo della categoria “specialty coffee” in questo canale. Oggi, le due compagnie sono associate per portare ai consumatori le confezioni di caffè macinati e in grani Starbucks ® ed il caffè macinato in cialde negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Irlanda, Svizzera, Francia e Germania.
Starbucks di recente ha anche deciso di diversificare la propria produzione di caffè annunciando il suo esordio nel mercato del caffè solubile. Il prodotto replicherà lo stesso gusto del caffè tradizionale Starbucks ma nella variante di caffè solubile. L’azienda di Seattle prevede di presentare quanto prima il suo Via Instant Coffee e di lanciarlo sul mercato americano. Questo passo metterà ora la società in concorrenza con colossi consolidati del caffè solubile, quali Nestlè (produttrice di Nescafe) e Kraft Foods (produttrice di Sanka).
INFOFLASH/STARBUCKS
Con sede a Seattle (Washington, negli Stati Uniti) Starbucks, è la più grande catena internazionale di coffee house che offre ai propri clienti numerose bevande a base di caffè (oltre 30 tipi), dessert e prodotti di pasticceria. Negli Stati Uniti è considerato come luogo di ritrovo per i giovani, soprattutto se studenti o abitanti nelle grosse metropoli d’oltreoceano. Il nome “Starbuck”, appartiene ad un personaggio di Moby Dick. Il logo è una sirena stilizzata. I locali della catena sono oltre 15.000 sparsi in 50 diversi paesi del mondo con un organico complessivo di ca. 150.000 persone. In aggiunta al business delle caffetterie a proprio marchio, l’azienda produce una vasta gamma di prodotti di largo consumo di marca a livello mondiale, compresi i ready-to-drink di bevande, il caffè confezionato in grani e macinato, cioccolato,….. Il giro d’affari del gruppo è stato nel 2007 di 9,4 miliardi di dollari. Il gruppo di Seattle è in joint venture (negli USA , ma ora anche in Cina) con il gruppo Pepsico con riferimento alle bevande RTD a base di caffè e al gruppo Kraft Food per la distribuzione di caffè confezionato Starbucks nel canale grocery.+info: www.starbucks.com
INFOFLASH/KRAFT FOODS
Con 42 miliardi di US$ di fatturato nel 2008 ed oltre 100.000 dipendenti, il gruppo Kraft Food Inc., con sede centrale a Chicago USA, è il primo gruppo food & beverage negli USA e il secondo nel mondo. Il gruppo opera in più di 150 paesi con 180 unità produttive ed un esteso portfolio marche, tra cui 9 marche che fatturano (ciascuna) oltre un miliardo di $ USA all’anno (Kraft, Oscar Mayer, Philadelphia, Maxwell House, Jacobs, Nabisco, Oreo, LU, Milka). Il settore bevande (caffè, preparati per bevande e bevande frutta) vale oggi oltre il 20% del totale giro d’affari . Per quanto riguarda specificamente il caffè, il gruppo vanta un portfolio marche di grande prestigio, quali Maxwell House, Jacobs, Carte Noir, Gevalia, Kenco, Onko, Hag e -con riferimento al solo mercato italiano- anche Splendid. Il gruppo è attivo anche nel settore delle mono-porzioni di caffè con il sistema Tassimo. In Italia Kraft Foods è operativa da oltre 40 anni attraverso la Kraft Fodds Italia, che fattura oltre 600 milioni di euro, di cui il 13% nel settore del caffè attraverso i due noti marchi Splendid e Hag.. +INFO: www.kraft.com
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