“Acqua come vino” è il concetto di marketing che sta alla base della proposta commerciale di Acqua Filette che, dopo aver suscitato molto interesse tra gli operatori del settore, è oggi chiamata a essere testimonial presso una delle scuole più autorevoli del settore. Acqua Filette, una delle più pure acque minerali italiane, è oggi, infatti, una case history dei master in Media Relations e in Marketing & Comunicazione della Business School del Sole 24.
“Il progetto non riguarda soltanto il packaging – sottolinea Pietro Ricci, AD dell’azienda FonteItalia – seppure l’agenzia inTesta del gruppo Armando Testa che ne ha interpretato il progetto di marketing, lo ha sviluppato in base a queste direttive. La scelta progettuale è quella di rivolgere l’attenzione soprattutto su ristoranti di alta qualità attraverso una leva che è quella a loro più congeniale: quella del settore enologico”.
Il mercato premium è stato appunto affrontato con un progetto che ha l’obiettivo di dare a questa bottiglia la dignità e il know how che è propria del vino, con degustazioni, vendita attraverso agenti del settore enologico specializzati nella vendita di vini, champagne e prodotti di altissima qualità. Il progetto di marketing si completa poi con strumenti che sono parte integrante del nuovo modo di bere acqua: dal bicchiere termico che permette di mantenere la temperatura costante di Acqua Filette a frigo vetrine di design ed eleganti scatole “silver” per la presentazione del prodotto.
“Un progetto ambizioso e innovativo, nato a luglio del 2008, e a cui i numeri iniziano a dare ragione: dato che i primi 6 mesi del 2009 che hanno già visto un aumento di fatturato di oltre il 70% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente” – conclude Ricci. Bere acqua con la consapevolezza con cui ovunque si beve il vino: un messaggio che diventa anche un progetto di marketing innovativo.
+ info: Rossella De Angelis Marketing Manager & International Key Account FonteItalia Srl Guarcino (FR) – Italy
www.fonteitalia.it tel. +39 0775 645 714
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ACQUA FILETTE SI PROPONE ALL’ALTA RISTORAZIONE IN UNA NUOVA ED ELEGANTE BOTTIGLIA BORDOLESE
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