Continua la crescita economica dell’azienda piemontese, guidata da Alberto Bertone (vedi foto), con incrementi positivi sia a valore che a volume superiori all’andamento del mercato. A dispetto di un settore che nella prima parte dell’anno si è mantenuto sostanzialmente stabile, con una debole crescita inferiore ad un punto percentuale, l’azienda di Vinadio segna nello stesso periodo una crescita quasi a doppia cifra, diventando uno degli attori principali del mercato grazie ad un percorso di crescita continua. Secondo i dati IRI Infoscan, riferiti al progressivo di mercato gennaio-agosto 2009, l’ andamento del brand piemontese ha registrato incrementi pari a +9,9% a valore e +4,8% a volume.
Da segnalare la crescita a doppia cifra registrata nel solo mese agosto: +16,5% a valore e +13,0% a volume. All’interno di questi datti è da registrare l’exploit del formato da 50cl: nel progressivo gennaio-agosto 2009 questo formato ha registrato una crescita delle vendite del +52.3% a valore e del +37% a volume. Forte di questi risultati di mercato, Acqua Sant’Anna consolida la leadership di mercato e nel progressivo aggiornato alla fine di agosto mette a segno un incremento delle quote di mercato di +0,8 % a valore e +0,4% a quantità.
Questi risultati testimoniano come il mercato risponda bene alla politica di un’azienda che dalla sua fondazione (1996) si è sempre rivolta ai consumatori con correttezza e serietà, coltivando il rapporto su solide basi di fiducia e trasparenza, oltre che proponendo un marchio che agli stessi valori aggiunge la qualità riconosciuta del prodotto. L’ascesa costante compiuta dall’azienda in questi anni è dovuta infatti in gran parte proprio alla forza del marchio Sant’Anna, ai valori positivi che questo marchio è riuscito a rappresentare per il consumatore; lo dimostrano i numerosi premi e riconoscimenti ottenuti, come il prestigioso Cool Brands, assegnato dal gruppo internazionale Superbrands, che ha premiato l’azienda per la categoria “caring”, ovvero l’attenzione e la premura nei confronti del consumatore. Sono stati gli stessi consumatori a premiare Sant’Anna con una motivazione molto importante, soprattutto per un prodotto di largo consumo: “è l’acqua che viene incontro ai miei bisogni”.
Non è un caso, inoltre, se negli ultimi due anni il marchio si è posizionato ai vertici della classifica dei marchi più dinamici e di maggior valore stilata da ICM, società di consulenza per la valorizzazione dei marchi delle aziende, che ha osservato oltre 500 medie imprese italiane operanti nel settore alimentari e bevande. Fonti di Vinadio è la seconda in classifica tra le imprese che si sono maggiormente distinte per la crescita del fatturato e redditività e forza del brand. Fonti di Vinadio è una delle 10 imprese risultate eccellenti anche dal punto di vista marketing/branding, riuscendo a diffondere la consapevolezza che le acque in bottiglia non sono tutte uguali.
Forte di un prodotto dalle caratteristiche competitive e grazie ad una coraggiosa strategia di comunicazione comparativa, la società ha in pochi anni scalato la vetta del mercato italiano. E i dati di crescita delle vendite dimostrano come il mercato reagisca ancora in modo positivo nei confronti di un marchio che incarna valori apprezzati come serietà e qualità. Conquistato il mercato italiano, ora l’azienda è pronta per la scalata del mercato europeo, dove l’etichetta dell’Acqua Sant’Anna occupa attualmente una delle prime posizioni
+ info: STUDIO SUITNER Tel +39 011 8196450
INFOFLASH/SANTANNA FONTI DI VINADIO
170 milioni di Euro di fatturato e 700 milioni di bottiglie vendute nel 2008: queste le cifre di spicco della società Fonti di Vinadio che, in pochi anni dalla sua nascita (1996), è riuscita a portarsi, sotto la guida dell’imprenditore Alberto Bertone tra i maggiori protagonisti del settore delle acque minerali in Italia. Secondo le dichiarazioni societarie, il marchio Sant’Anna (l’acqua minerale diventata famosa per la sua pubblicità comparativa) è riuscito a conquistare la leadership nel segmento delle bottiglie di acqua minerale da 1,5 litri. La società sta proseguendo la sua espansione nel centro e sud Italia ed ora intende proiettarsi con determinazione anche sui mercati esteri, dove vorrà proporsi soprattutto con la nuova bio-bottle 100% vegetale. Il nuovo business plan dell’azienda prevede entro il 2010 un fatturato di 250 mio euro e volumi di vendita per un miliardo di bottiglie. +info: www.santanna.it
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