Inizio d’anno frizzante per Acqua Sant’Anna. La marca leader nazionale del settore acque minerali ha registrato infatti nel mese di gennaio 2011 un tasso di crescita straordinario. Il totale brand segna un +28,2% a volume. Si tratta di un dato eccezionale, se consideriamo che il settore dell’acqua minerale chiude lo stesso periodo leggermente in negativo, con -0,9% a volume, e se consideriamo che l’inverno generalmente non fa registrare picchi di vendite particolari. Sant’Anna rafforza in questo modo la propria leadership di prima marca a volume del mercato con una quota a volume dell’11,3 in crescita di +2,6 punti rispetto allo stesso mese del 2010. La marca riesce così a conquistare ulteriormente terreno rispetto ai principali competitors.
Il contributo a questa straordinaria crescita è spiegato sia dalla componente incrementale dovuta alle attività promozionali sia dalla componente di base delle vendite, trainate soprattutto da un incremento distributivo importante nel Sud Italia. A questa crescita hanno partecipato in modo omogeneo tutte le referenze del portafoglio Sant’Anna: oltre alla minerale naturale nel formato da 1,5 litri, la referenza più altovendente, si registrano vendite sempre più importanti anche della bottiglia da 2 litri e del mezzo litro, infine anche la frizzante. Questi importanti risultati confermano la validità dell’importante investimento fatto dall’azienda Fonti di Vinadio nel secondo semestre del 2010 per un rinnovamento e riorganizzazione della rete vendite nazionale. I numeri migliorano ulteriormente se a Sant’Anna si aggregano i dati delle referenze Bio Bottle, ovvero la prima bottiglia di acqua minerale con packaging 100% vegetale, che rappresenta il profondo “credo” dell’Azienda per lo sviluppo futuro. Lanciata prima nel formato classico da 1,5 litri, oggi Sant’Anna Bio Bottle è una linea completa di formati, con anche il mezzo litro e la nuova bottiglia dal design innovativo da un litro. I livelli distributivi di Sant’Anna Bio Bottle sono quasi raddoppiati nell’ultimo semestre in tutta Italia. Il posizionamento di Bio Bottle con indice 200 rispetto alla media del mercato costituisce un plus rilevante in questo momento di ricerca del valore e innovazione da parte dei retailers.
Oltre alle caratteristiche organolettiche che ne hanno fatto l’acqua minerale leader di mercato – un basso tenore di sodio, un residuo fisso tra i più bassi al mondo e l’autorizzazione ministeriale che ne consiglia l’utilizzo nell’alimentazione dei neonati – Sant’Anna si distingue oggi anche per la particolare attenzione all’ambiente: l’innovativo packaging ecosostenibile Bio Bottle è infatti realizzato con uno speciale biopolimero di origine vegetale, che si dissolve dopo l’uso in meno di ottanta giorni senza lasciare traccia nell’ambiente. Nel quadro delle numerose iniziative dei produttori a salvaguardia dell’ecosistema e del risparmio energetico, Sant’Anna Bio Bottle rappresenta una vera e propria rivoluzione. L’Azienda Fonti di Vinadio crede molto in questo prodotto e continua ad investire e sviluppare la ricerca per ridurre al minimo in futuro l’imballaggio dell’acqua minerale. L’obiettivo a lungo termine è infatti di sostituire con la Bio Bottle l’intera produzione di acqua minerale naturale. Un importante passo verso questo obiettivo è l’intesa raggiunta con Coop, che da marzo 2011 inserirà Sant’Anna Bio Bottle nei punti vendita di tutta Italia. Si tratta di un risultato importantissimo, considerato l’impegno di questa catena nel sostegno ai consumi ecosostenibili e la presenza capillare su tutto il territorio nazionale.
Questa intesa per l’imprenditore Alberto Bertone, Presidente dell’Acqua Sant’Anna, è un nuovo punto di partenza: è infatti già pronta una strategia di ulteriore penetrazione sul mercato che vedrà l’inserimento a scaffale di Sant’Anna Bio Bottle in tante altre insegne distributive nazionali e internazionali. Il 2011 prevede un ulteriore investimento dell’Azienda su questo prodotto, con una nuova politica di pricing, al fine di agevolare al massimo la distribuzione e rendere accessibile la rivoluzionaria Sant’Anna Bio Bottle a tutti.
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