Dopo più di cinque mesi dal suo inizio, la gara Ceres ha un vincitore ufficiale: è Bright.ly, che ha partecipato in team con BCube, ad aggiudicarsi il budget di comunicazione della birra che fa capo alla danese Royal Unibrew. Oltre alle due sigle del gruppo Publicis, le altre agenzie in gara erano Young e Rubicam, MRM e l’uscente PBCom che manterrà la gestione del media. Roberto Roccatti, general and marketing director di Ceres, e Davide Chiodini, marketing manager, hanno scelto di coinvolgere le agenzie invitate in un processo più lungo rispetto ai consueti tempi di gara, avviando con ciascuna di esse una vera e propria collaborazione trimestrale.
Una modalità che ha consentito di simulare il rapporto day-by-day tra cliente e agenzia, di conoscersi meglio attraverso un normale flow di presentazioni e feedback e di poter valutare i potenziali partner di comunicazione in modo completo ed esaustivo. L’esito della gara, infatti, è stato deciso tenendo conto di diversi parametri: creatività, strategia, feeling con le persone dell’agenzia e scelta dei collaboratori. L’inedita collaborazione di Bright.ly (gruppo specializzato nella comunicazione digitale convergente e nei modelli partecipativi sociali) e BCube sembra preannunciare una forte integrazione tra lato digital e comunicazione tradizionale.
INFOFLASH/CERES- ROYAL UNIBREW
Ceres spa, con sede a Genova, è la filiale italiana del gruppo Royal Unibrew, il secondo gruppo birraio danese e uno dei più importanti a livello europeo, con una produzione 2010 di ca.7 milioni di hl ed un giro d’affari complessivo di 3,8 miliardi di corone danesi (oltre. 500 milioni di euro). L’Italia rappresenta il secondo più importante mercato del gruppo dopo la Danimarca, con un volume di vendite di 450.000 hl e 1.150 mio DKK. . In Italia la Ceres ha saputo conquistarsi una posizione di leadership nel segmento delle birre speciali soprattutto con i marchi storici Strong Ale e Stout, ai quali nel tempo si sono via via aggiunti altri marchi: Old 9, Red Erik, Top Pilsner, Top Royal…. Il gruppo, inoltre, distribuisce in Italia le birre Faxe + info a livello internazionale:www.royalunibrew.com +info per Italia: www.ceres.com
