Da gennaio 2011 campeggeranno sui muri e negli aeroporti delle principali capitali mondiali per sorprendere tutti gli appassionati dell’espresso e suggerire romantiche e sofisticate suggestioni d’amore attorno a un caffè e, nel contempo, parlare di italianità. Le immagini della nuova campagna pubblicitaria internazionale, realizzate dal celebre ritrattista americano Mark Seliger, sono state selezionate tra le fotografie del Calendario Lavazza 2011 “Falling in love in Italy” mentre un’immagine è stata appositamente dedicata dal fotografo a Lavazza A Modo Mio, la macchina per espresso con le cialde dedicate, lanciate dall’Azienda nel 2007.
La campagna è stata studiata dall’agenzia Armando Testa sotto la direzione creativa di Michele Mariani. Il tema “Falling in love in Italy” è una dichiarazione d’intenti che Lavazza porta alla ribalta da anni con fotografi di fama internazionale, attraverso le immagini delle sue campagne adv fruibili in tutto il mondo e legate al suo celebre Calendario. Le tre immagini del Calendario (Napoli, Toscana, Venezia) sono state scelte per comunicare la
suggestione e la sensualità di un innamoramento catturato da Seliger e impreziosito dallo sfondo ideale di paesaggi culto italiani dove l’espresso Lavazza è, insieme, ingrediente e protagonista dell’atmosfera amorosa e del saper vivere italiano. Elemento, questo, intrinsecamente legato alla qualità e al vissuto della marca nel mondo, che Seliger ha interpretato inserendo in ogni situazione l’espresso Lavazza.
La campagna coinvolgerà 15 Paesi utilizzando stampa e affissione. La campagna pubblicitaria 2011, così come le precedenti campagne internazionali Lavazza, renderà fruibile al pubblico immagini di alto valore artistico, una mostra a cielo aperto che parla dell’universo seducente e vitale del caffè Lavazza. Il visual sarà esaltato dal claim The Real Italian Espresso Experience, che evidenzia la tradizione e il senso di appartenenza di Lavazza alle proprie radici, ma anche la forte propensione all’innovazione e all’internazionalità, che rivela l’attenzione posta al rito del caffè espresso, di cui l’Azienda è leader.
+info: Edelman Irene De Bernardi Tel. 02. 63 116.223 – Luigi Lavazza SpA Ufficio Stampa Relazioni Pubbliche Tel. 011.23 98.684 – – – www.lavazza.com – www.2011.lavazza.com
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