Beviresponsabile.it è un progetto voluto da AssoBirra per promuovere un consumo responsabile di bevande alcoliche e informare i consumatori sui rischi connessi all’abuso e all’uso scorretto di alcol. Il sito è il contenitore del programma “Guida tu la vita. Beviresponsabile” che AssoBirra dedica in particolare ai giovani, alle donne in gravidanza e alle persone che guidano in stato di ebbrezza. Tutte le attività che AssoBirra intraprende per promuovere il “bere responsabile” sono un impegno concreto di responsabilità sociale dell’industria birraria in Italia
www.beviresponsabile.it costituisce infatti un importante strumento di informazione e sensibilizzazione e
viene posto al centro di una campagna di comunicazione diAssobirra sul consumo responsabile di bevande alcoliche. Per favorire la cultura del bere all’insegna della moderazione e della responsabilita’, infatti, le aziende produttrici associate ad Assobirra (Birra Castello, Birra Forst, Birra Menabrea, Birra Peroni, Carlsberg Italia, Heineken Italia, HTS 1892 – Theresianer, Inbev Italia) promuoveranno la dicitura “beviresponsabile.it” (rimandando percio’ a un approfondimento di questi temi sul sito) nei propri materiali di comunicazione ma anche sulle etichette delle bottiglie di birra dei principali brand commercializzati in Italia.
” Le aziende produttrici – ha dichiarato Piero Perron presidente Assobirra – hanno raggiunto una comune sensibilita’ su questi temi ed e’ per questo che oggi tutti i nostri associati – con mezzi e strumenti diversi – hanno deciso di veicolare i messaggi alla base di questa iniziativa. Per essere credibili quando si sostiene che la birra e’ una bevanda alcolica naturale che puo’ essere assunta in modo compatibile con le regole di una sana alimentazione, bisogna però imparare a dire no agli eccessi e rinunciare a bere del tutto in determinate circostanze: quando si e’ troppo giovani – ad esempio – quando si guida oppure se si aspetta un bambino. Ci auguriamo che presto anche altri comparti delle bevande alcoliche
seguano la nostra strada.”
. Da diversi anni AssoBirra adotta una Alcohol Policy, che definisce le linee guida in merito alla “politica alcol” delle aziende birrarie aderenti ad AssoBirra; mentre nel 2007 ha preso il via il Programma informativo “Guida tu la vita. Bevi responsabile”, che valorizza un modello di consumo responsabile delle bevande alcoliche attraverso interventi di corretta ed esaustiva informazione dell’opinione pubblica sui rischi connessi all’abuso e all’uso scorretto delle bevande alcoliche. La prima iniziativa del programma e’ stata la campagna “Se aspetti un bambino l’alcol puo’ attendere”, alla quale seguiranno – nel 2008 – altre 2 iniziative rivolte ai giovani e a chi si mette alla guida, in collaborazione con le autoscuole dell’Unasca, Unione nazionale autoscuole e studi consulenza automobilistica.
+INFO: www.beviresponsabile.it – www.assobirra.it
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