#TheCoffeeRoad: il journey di Astoria che unisce Occidente e Oriente. Per il secondo anno consecutivo Astoria è lo sponsor ufficiale delle finali World Latte Art Competition e World Coffee in Good Spirits in programma a Shangai all’interno di Hotelex dal 29 marzo al 1 aprile 2016.
Entrambe le competizioni avranno come macchina ufficiale la Astoria Plus4Champions, versione da gara dell’ammiraglia Astoria Plus4You TS che vanta una serie di features appositamente progettate per supportare i campioni che si sfideranno a colpi di latte art e coffee drinks.
Per questa speciale occasione, Astoria renderà tributo alla cultura cinese attraverso la realizzazione di 12 macchine da caffè personalizzate con illustrazioni che ripercorrono alcuni must della cultura e della storia della Cina. Realizzate da 12 artisti diversi, le illustrazioni spaziano da simboli storici quali la Grande Muraglia e la Città Proibita a elementi della cultura cinese quali il Dragone e lo Sanxing passando per la rappresentazione di ambienti e soggetti che hanno contraddistinto la storia di questa nazione fino all’era moderna.
Il caffè è cultura. Alcune delle grafiche rappresenteranno inoltre un link tra la cultura occidentale e quella orientale. Ne è un esempio l’illustrazione relativa a Marco Polo e alla via della seta, ponte ideale tra le due culture, che ha ispirato anche la nuova campagna di Astoria denominata #TheCoffeeRoad, chiaro omaggio alla Silk Road. Il caffè diventa così simbolo di unione tra culture, di incontro e di scambio come lo è stato nel passato la via della seta.
“Il 2015 con le finali di Gothenburg è stato un anno importante per lo sviluppo della nostra macchina” spiega il responsabile commerciale di Astoria Stefano Stecca. “Per Hotelex 2016 abbiamo introdotto ulteriori migliorie grazie anche ai feedback dei baristi. Ci è sembrato inoltre doveroso rendere omaggio ad un paese affascinante quale la Cina attraverso le personalizzazioni delle macchine e il lancio della campagna social #TheCoffeeRoad che ci accompagnerà da qui a Shangai.”
Tutti i contenuti di #TheCoffeeRoadsaranno disponibili nell’apposita sezione all’interno del sito internet www.astoria.com
ASTORIA OFFICIAL SPONSOR OF THE WLAC AND WCIGS FINALS
#TheCoffeeRoad: Astoria’s journey brings together East and West. For the second year in a row Astoria is the official sponsor in the finals for the World Latte Art Championship and World Coffee in Good Spirits Championship scheduled at the Hotelex trade fair in Shanghai from March 29th to April 1st, 2016.
Both competitions will feature the Astoria Plus4Champions as their official machine. This is the competitive version of the headlining Astoria Plus4You TS model, which boasts a series of features specifically developed to support the champions who will challenge each other in making latte art and coffee drinks.
For this special occasion, Astoria will pay tribute to Chinese culture by producing 12 custom coffee machines with illustrations that recall some of the keystones of China’s history and culture. The illustrations will be created by 12 different artists and will include historical symbols like the Great Wall and the Forbidden City, as well as elements from the Chinese culture like the Dragon and the Sichuan Opera whilst representing people and places that have identified the history of this nation up to modern times.
Coffee means culture. Some of the graphics also represent a link between Italian and Oriental culture. An example would be illustrations depicting Marco Polo and the Silk Road, a crucial bridge between the two cultures, which has also inspired Astoria’s new campaign called #TheCoffeeRoad, in clear reference to the Silk Road. Thus coffee becomes a symbol of cultural unity, interaction and exchange, just like the silk road was in the past.
“With the finals in Gothenburg, 2015 was an important year for the development of our machine and the affirmation of our brand” explains the Head of Astoria’s business sector Stefano Stecca. “For Hotelex 2016 we’ve introduced further improvements, thanks to feedback even from baristas. We also thought it would be a good idea to pay tribute to a country as fascinating as China by customizing the machines and launching our social network campaign #TheCoffeeRoad, which will take us from here to Shanghai.”
The first contents of #TheCoffeeRoad are already available in the specific section within our internet site www.astoria.com