Nell’esercizio 2015 il Gruppo Krombacher ha aumentato i volumi produttivi e delle vendite del + 2,0%, raggiungendo il nuovo record di 6.707 milioni di ettolitri. I volumi di birra sono aumentati di 55.000 hl, con un incremento del 1,0%, portandosi a 5.756 milioni di hl. La famiglia dei marchi Krombacher è cresciuta di 18.000 hl (+ 0,3%), portandosi a 5.487 Mn hl.
Nel settore delle bevande analcoliche (marchi Schweppes, Orangina, Dr. Pepper, …) i volumi sono aumentati di ben l’8,6% rispetto all’anno precedente, raggiungendo il record di 951,000 hl (anno precedente: 876,000 hl). Il fatturato totale del gruppo è aumentato del 2% portandosi a 717 Mn/€, il livello più alto di tutti i tempi. ll fatturato del marchio ombrello Krombacher è cresciuto dello 0,5%, portandosi a 601,2 milioni di euro contro i 598,4 Mn dell’anno precedente). Il fatturato delle altre marche di birra è cresciuto di 2,8 Mn/€ a 18,8 Mn/€ con un aumento del 17,5%. Il fatturato dei marchi delle bevande analcoliche è cresiuto del 9,6% portandosi a 97.0 Mn/€
Il settore della ristorazione è ancora un mercato difficile. Il cambiamento demografico comporta delle chiusure nelle zone rurali, mentre la concorrenza nelle aree urbane è ancora in crescita. In questo contesto le vendite nel canale della ristorazione della Krombacher hanno perso quasi il 2%, portandosi a 691.000 ettolitri nel 2015 (anno precedente = 705.000 hl). Per quanto riguarad il mercato internazionale, continua la crescita di Krombacher che opera in oltre 60 Paesi, principalmente in Italia, Spagna, Gran Bretagna, Russia, Stati Uniti, Corea del Sud e Cina. Nel 2015 le vendite nell’esportazione sono state pari a 205.000 hl, cioè 4.000 in più rispetto all’anno precedente. Il numero dei dipendenti è passato a 951 (anno precedente = 968).
KROMBACHER RADLER e KROMBACHER RADLER ANALCOLICA: leaders indiscussi del mercato delle Radler. Dal lancio sul mercato, Krombacher Radler è cresciuta di anno in anno e così anche nel corso dell’ultimo anno – con un incremento del 2,4%, che rappresenta un aumento in valore assoluto di 11.000 hl. Krombacher Radler ha ormai raggiunto la soglia di 461.000 hl di prodotti, il livello più alto di tutti i tempi (anno precedente = 450.000 hl). Ciò è tanto più sorprendente in quanto nel frattempo un gran numero di concorrenti si è inserito sul mercato. Con una quota di mercato di oltre il 17% Krombacher Radler è leader nel proprio segmento di mercato. La variante Krombacher Radler Analcolica è l’indiscusso leader di mercato nel segmento specifico con una lquota di mercato di oltre il 42%.
KROMBACHER DUNKEL ha avuto nel 2015 un andamento al di sotto delle aspettative, ma va bene nella nicchia premium. La scura di Krombacher rappresenta è un interessante arricchimento per l’assortimento. Nel 2015, la produzione è stat di 34.000 hl hl (anno precedente = 40.000 hl). Tuttavia Krombach è nella ferma convinzione che la Krombacher Dunkel ha il potenziale per diventare una specialità di successo
KROMBACHER FASSBRAUSE è una originale bevanda a base di malto, 0,00% di alcool, rinfrescante, aromatizzata, in 4 versioni gustative. Krombacher Fassbrause chiude il 2015 con una produzione totale di 91.000 hl contro gli 89.000 del precedente esercizio. Questa bevanda di Krombacher è leader di mercato nel segmnto di propria competenza con una quota di mercato del 26,3%.
ALTRE MARCHE: per gli altri marchi minori di birra la produzione 2015 è stata di 269.000 hl contro 232.000 hl dell’anno precedente
MARCHE BIBITE ANALCOLICHE: hanno realizzato una crescita record. Le marche del gruppo Orangina-Schweppes e la marca Dr Pepper sono cresciute sia in volume che nei ricavi. Il marchio Schweppes ha avuto un forte incremento del + 8,4%, portandosi a 778,500 hl contro 718,000 hl dell’anno. Le vendite di Orangina si sono portate a 108.000 ettolitri contro i 101.000 hl dell’anno precedente. Dr Pepper, marchio cult statunitense ha registarto un incremento del + 16,0% per un volume totale di 54.500 hl contro i 47.000 del precedente.
Nonostante il declino del mercato della birra in Germania, Krombacher vede buone prospettive per i suoi prodotti. Molte misure sono state programmate nel prossimo anno per aumentare le vendite. 2016 è un anno speciale per la birra tedesca: La Legge di purezza celebra il suo 500.mo compleanno e ancora oggi essa tutela validamente i consumatori Krombacher si è sempre mantenuta fedele a questa tradizione producendo con la stessa arte e passione – ma con una tecnologia moderna – Per il 2016, in relazione ai due grandi eventi sportivi (campionati europei di Calcio e Olimpiadi 2016), Krombacher importanti novità di packaging ed un attraente promozione nazionale per i consumatori
Nell’area bibita è il gruppo Krombacher punterà a superare la soglia magica di un milione di ettolitri. Per fare questo sarnno sviluppati nuovi contenitori e comunicati comunicazionali. Per Schweppes sarà lanciata una nuova versione di gusto all’arancio fruttato . Già nel mese di settembre 2015 era stata lanciata la versione cola di Schweppes già introdotta in Austria; questa nuova versione sarà lanciata anche sul mercato tedesco per la primavera 2016.”La ripresa della crescita nel 2015 riconosce la nostra strategia di marca a lungo termine”, spiega Uwe Riehs, Direttore Marketing della Krombacher Brauerei che guarda al futuro con ottimismo: “Abbiamo intenzione di non dormire sugli allori. Ci sarà ovviamente anche nel 2016. la forza dei nostri marchi che ci consentirà di aver successo sul mercato. Il nostro alto livello di qualità del prodotto e la nostra passione per i nostri marchi Krombacher, Schweppes, Orangina e Dr Pepper proseguiranno per una crescita sostenibile “.
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