L’estate Asahi 2011 è fra le più dinamiche e creative per il marchio giapponese cult distribuito in Italia, da oltre 10 anni, dal Gruppo Biscaldi. Asahi è leader in Asia, ma ha ormai conquistato, con il gusto ricco e raffinato che la caratterizza, i consumatori italiani più attenti alle nuove tendenze. Per l’estate è programmata una nuova campagna TV e stampa (consumer e trade) . Sono inoltre previsti una T-shirt limited edition tokidoki, dei concorsi promozionali, speciali eventi e sponorizzazioni sportive. Un investimento importante che intende sostenere un brand quale Asahi che ha ancora un enorme potenziale da sviluppare sul nostro mercato e che vive un momento decisivo di crescita.
CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE: TV E STAMPA: L’immagine del brand viene sostenuta nel mese di Giugno da una campagna TV ad alto profilo che, per la prima volta, sceglie un mix di mezzi ad alta diffusione mirati ad un pubblico più adulto e generalista. Coinvolte emittenti leader come Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, Iris e Mediaset Extra), Sportitalia, la tv presente su SKY e digitale terrestre, MTV il canale cult con cui Biscaldi invece ha un rapporto pluriennale e La7 Gold. Oltre 2500 gli spot Asahi di 10” trasmessi nelle fasce d’ascolto più seguite. Lo spot è stato realizzato inhouse dal dipartimento creativo di Biscaldi in sinergia con un giovane free lance genovese.. A ciò si aggiunge una Campagna Stampa Trade e Consumer per oltre 20 milioni di contatti. Un’operazione ad ampio raggio che tocca i consumatori in modo trasversale coinvolgendo le maggiori testate: RCS con Gazzetta dello Sport, Corriere della Sera e Max, Hearst con Riders e Gente e Cairo Editore con Diva e Donna.
ASAHI E TOKIDOKI: Birra e moda – ma puramente giapponesi – trovano un preciso punto di contatto in una iniziativa speciale senza precedenti per Biscaldi che prevede la realizzazione di una T-shirt limited edition tokidoki x Asahi (www.tokidoki.it). La maglietta sarà distribuita online attraverso meccaniche concorsuali innovative che si focalizzano su modalità di social networking che coinvolgono i blogger di moda di maggior tendenza. Le T-shirt tokidoki x Asahi saranno inoltre veicolate in un kit speciale per il trade attraverso serate dedicate a livello nazionale.
CONCORSO “REFRESH YOUR LIFE CON ASAHI” E VINCI IPAD E IPHONE www.REFRESHYOURLIFE.IT_ Dall’11 luglio al 30 settembre 2011, Asahi ricercherà un coinvolgimento ancora più diretto da parte dei suoi fan attraverso una meccanica di concorso che prevede – a fronte dell’invio di una foto o di un video del miglior momento Asahi – la possibilità di vincere 2 iPad, 2 iPhone e magliette tokidoki x Asahi. Il concorso sarà sostenuto da: una serie di aperitivi e party Asahi nei locali e sulle spiagge più trendy d’Italia, una campagna di comunicazione virale online (sul portale libero.it e altri siti come Tam tam Milano, shop in the city e domenica-aperto.it). L’iniziativa sarà anche promossa su Facebook nella fan page Asahi (www.facebook.com/#!/pages/Asahi/38681186821) e comunicata attraverso alcune pagine tabellari dedicate.
EVENTO ASAHI A MILANO – 14 LUGLIO PRESSO SERENDEPICO: Serata Asahi speciale nel cuore del centro pulsante della Milano estiva, proprio accanto al Castello Sforzesco. Un’occasione per invitare i fan Asahi, per salutare le vacanze in arrivo e per vincere – perché no – una T-shirt tokidoki x Asahi.
ASAHI E LO SPORT: Asahi è da sempre vicina al mondo dello sport e delle manifestazioni più alternative e spettacolari legate ai giovani. L’estate 2011 si apre con due co-branding d’eccezione. Sabato 16 luglio Asahi sarà presente – in collaborazione con Bear – alla StraNavigli Water Race a Milano che ha riscontrato grande successo nella prima edizione. Una manifestazione ludico-sportiva, dalle 15 alle 20, che coinvolgerà adulti, ragazzi e bambini in varie discipline sportive acquatiche come canoa, canottaggio, bici d’acqua. Per tutto il mese di agosto Asahi salpa per la Grecia. La birra giapponese più cool sarà partner di un tour di regate esclusive, giochi a terra a squadre e party – firmati Water Tribe – che vedrà protagonisti gli equipaggi di 20 imbarcazioni. Da anni un must per centinaia di giovani che amano la vela e che navigheranno tra le più belle spiagge delle Isole della Grecia. Asahi si propone in un’ampia gamma di formati: la nuova bottiglia 44 cl Asahi Super Dry Steiny, la bottiglia 33 cl in vetro Long Neck, la bottiglia 50 cl, la lattina 50 cl e la lattina da 2 litri in alluminio (www.biscaldi.com).
INFOFLASH/BISCALDI
La società Biscaldi – www.biscaldi.com – nasce nel 1969 come importatore di birre, vini, acque e liquori. Nel 1992 con l’acquisizione della società “Ty Nant Spring Water Ltd, produttrice delle acque a marchio Ty Nant e Tau, nasce il Gruppo Biscaldi. Pietro Biscaldi è Amministratore Delegato della Società e nel 2009 completa l’acquisizione del 100% del capitale della società Premium Brands Srl assumendone la carica di Amministratore Unico. Tra i marchi gestiti: Asahi, Arizona Tea, Belzebuth, Bohemia, Budějovický Budvar, Dos Equis, Cobra, Cognac ABK6, Elyssia, Freixenet, Hayman’s Distillers, Mayabe, Monster Energy, Nihonsakari Sakè, Oroya, Pitù, Real Crips, Salitos, Saffron Gin, Sol, SpritzOne, Tecate, Casco Viejo, Don Agustin, Ty Nant e Tau, Tsarine, Versus, Viru.
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