Ripartirà a Natale la campagna di birra Collesi, con un’importante novità: oltre al piccolo schermo, si allargherà infatti anche a 300 sale cinematografiche in Italia. È ancora una volta La7 l’emittente che il birrificio marchigiano ha selezionato per i suoi spot, dopo il debutto assoluto in tv lo scorso anno.
Allora, Collesi era stata il primo birrificio artigianale a comunicare su una rete nazionale, entrando in un terreno presidiato dall’industria anche nel settore della birra. Una strategia di successo che oggi l’azienda intende consolidare. Dal 25 dicembre a fine gennaio, la nuova campagna si svilupperà con una programmazione quotidiana sia in prime time che nelle altre fasce orarie, a ridosso dei programmi di punta come il tg delle 20:00 (condotto da Mentana), uno degli spazi di maggior prestigio nel palinsesto, e ancora Omnibus, Coffee Break, e l’Aria che Tira di Mirta Merlino. Oltre al canale tv, lo spot verrà diffuso anche in 300 sale cinematografiche del circuito UCI Cinemas in un periodo clou come quello delle feste natalizie, attraversando l’Italia da nord a sud: tra le altre città, Milano, Torino, Piacenza, Genova, Bologna, Ancona, Firenze, Napoli, Cagliari, Bari, Palermo.
Lo spot sposa la filosofia della sintesi ad alto impatto emozionale: una breve ma intensa “rivelazione” del prodotto e dell’esperienza sensoriale che lo accompagna. L’idea creativa si basa su una metafora che gioca con l’inganno percettivo: un candido drappo di seta sembra nascondere un profilo femminile ma solo all’ultimo, quando viene rimosso, svela la forma elegante e sinuosa della classica bottiglia Collesi. Grazie a una raffinata combinazione di musica e fotografia, il video instaura un parallelo con il mondo della moda e del lusso, raccontando le birre Collesi come capolavori della creatività artigianale italiana. Da qui il secondo livello di lettura che, nel gesto dello svelare (inteso letteralmente come “togliere il velo”) suggerisce la presentazione di un’opera d’arte o dell’ultimo modello di un motore fuoriclasse.
In chiusura, il claim “Birra Collesi. L’artigianale italiana” dichiara non solo l’identità di una birra prodotta seguendo i dettami della migliore tradizione made in Italy, ma soprattutto la denominazione “artigianale” come alto valore aggiunto. Quel valore che lo stesso Giuseppe Collesi, presidente e fondatore del birrificio, si è personalmente impegnato a far riconoscere e tutelare da una legge approvata dal Parlamento lo scorso 6 luglio (con il Collegato Agricoltura contenuto nel DDL S 1328-B). Ideato da Omnia comunicazione, che ne ha curato anche la realizzazione, lo spot Collesi ha l’obiettivo di rafforzare il posizionamento del brand come sinonimo d’eccellenza, per l’alta qualità delle materie prime, la cura artigianale della lavorazione e il rispetto della tradizione. Oltre che via etere, verrà diffuso sul web tramite una campagna su Facebook, per aumentare esponenzialmente il coinvolgimento del pubblico.
Con oltre 60 medaglie in meno di dieci anni (15 podii solo nel 2016), il birrificio appartiene a quei rari casi nati da un’azienda agricola a ciclo completo, Tenute Collesi, a 700 metri sul livello del mare. Qui l’alta quota e il clima favoriscono una bassissima umidità e una marcata escursione termica, condizioni ottimali per la lavorazione e conservazione del prodotto. Per le sue birre, Collesi seleziona i migliori luppoli e orzi, direttamente coltivati e sottoposti a rigidi controlli lungo tutta la filiera. A ciò si aggiunge la purezza dell’acqua del Monte Nerone (una fra le migliori in Europa per la produzione di birra), ideale perché ricca di sali minerali, e una fase di maltificazione condotta rigorosamente sul territorio nazionale. Anche la tradizione ha un valore inestimabile: seguendo l’antica e preziosa ricetta dei monaci belgi, i Mastri Birrai di Collesi interpretano la sapienza di una storia secolare. Prodotte in otto tipologie (due bionde, rossa, triplo malto, nera, ambrata, blanche e Ipa), le birre Collesi sono tutte non pastorizzate, ad alta fermentazione e rifermentazione naturale in bottiglia o in fusto, per mantenere gli aromi di ogni singolo ingrediente e garantire la massima espressione del gusto.
+info: www.collesi.com –
