La birra, più che una semplice bevanda, è un emblema di tradizione, cultura e inclusione. Secondo una recente indagine di BVA Doxa per il Centro Informazione Birra (CIB) di AssoBirra, 9 italiani su 10 considerano la birra come un simbolo di inclusività, adatta a ogni genere, età e stile di vita. Questa percezione si inserisce perfettamente nell’attuale contesto sociale, dove la “Diversity & Inclusion” guadagna sempre più attenzione, anche tra gli appassionati di birra.
L’indagine, un vero e proprio spaccato del settore birrario italiano, analizza le opinioni dei consumatori, i principali attori della filiera e AssoBirra stesso. Questa edizione si concentra sulle tematiche di Diversity, Equity and Inclusion (DEI), esplorando il ruolo della birra e l’impegno del settore per promuovere l’inclusività. Tra i partecipanti figura Mathieu Schneider, Project Director dei Brewers of Europe, un’organizzazione che rappresenta gli interessi di oltre 10.000 birrifici in Europa, sottolineando l’importanza di questa bevanda nel contesto dell’inclusione sociale.
DIVERSITÀ E INCLUSIONE: CONSUMATORI SEMPRE PIÙ ATTENTI
Secondo il CIB di AssoBirra, il concetto di “Diversity & Inclusion” è ampiamente riconosciuto (87%) tra i partecipanti alla loro indagine. La maggior parte lo associa all’accettazione e valorizzazione delle differenze (39%), seguita dall’inclusione sociale (35%) e dal riconoscimento dell’unicità individuale (19%). La Generazione Z si distingue come la più consapevole (93%), con i Millennials a seguire. Inoltre, il 36% dei rispondenti si sente direttamente coinvolto dalle tematiche DEI, con un coinvolgimento ancora maggiore nella Gen Z (50%).
LA BIRRA, UNA BEVANDA INCLUSIVA: ECCO PERCHÉ
L’89% degli intervistati da BVA Doxa per AssoBirra considera la birra una bevanda inclusiva, un’opinione trasversale a tutte le fasce di età in quanto condivisa dalla Generazione Z, dai Millennials e dalla Gen X. Tra le motivazioni, in primis la sua ampia reperibilità in tutti i Paesi del mondo (87%), seguita dalla capacità di creare un ambiente di socializzazione rilassato e aperto (86%). Non è un caso che per il 36% dei rappresentanti della Gen Z e dei Millennials la birra sia infatti la bevanda della condivisione per eccellenza. Apprezzati particolarmente anche la bassa gradazione alcolica (82%) e il rapporto qualità-prezzo tra i più convenienti in assoluto (81%), che rendono la birra una bevanda perfettamente adattabile a ogni contesto e stile di vita. Per circa il 60% dei consumatori la birra si distingue, inoltre, come un elemento che rispecchia le tradizioni locali e il cui consumo di ampie varietà diventa veicolo per sperimentare anche le diversità culturali.
“La terza edizione del nostro CIB evidenzia tra gli altri un aspetto particolarmente innovativo intrinseco alla birra, una bevanda radicata nella tradizione e nel nostro patrimonio culturale, che si rivela essere anche una risorsa preziosa per affrontare le sfide emergenti nella società contemporanea, tra cui quelle legate a diversità e inclusione. La birra, in quanto elemento in grado di unire passato e futuro, diventa uno strumento per promuovere lo sviluppo sociale e l’integrazione” commenta Andrea Bagnolini, Direttore Generale di AssoBirra. “I dati di questa ricerca confermano come per i consumatori, la birra rappresenti socializzazione e promozione della diversità, in grado di unire generazioni diverse e influenzare positivamente una varietà di pensieri naturalmente differenti: una qualità rara, su cui continuare ad investire per il progresso collettivo”.
ALCUNI PREGIUDIZI E GAP DA COLMARE
Le evidenze emerse dal CIB di AssoBirra sono tuttavia un punto di partenza e non di arrivo. Emergono infatti, ancora alcuni pregiudizi, ad esempio nell’identificare il target a cui la birra sembra più adatta: il 57% degli intervistati la ritiene una bevanda che si addice maggiormente agli uomini e solo il 43% pensa che sia più adatta alle donne. Un “gender gap” che si rafforza nella percezione da parte della Gen X (58% vs 39%) ma che coinvolge anche Gen Z (55% vs 41%) e Millennials (59% vs 42%). Alcune differenze emergono anche per quanto concerne le fasce di età: per la Gen Z la birra è infatti più adatta agli individui dai 25 ai 44 anni, per Millenials e Gen X il target si allarga invece ai soggetti fino ai 54 anni.
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L’IMPEGNO DELLA FILIERA
La trasformazione della filiera birraria in un settore sempre più inclusivo richiede l’impegno congiunto dei suoi protagonisti. Gli intervistati evidenziano diverse azioni che le aziende e i produttori di birra potrebbero adottare per raggiungere questo obiettivo. Al primo posto, la necessità di garantire trasparenza sui processi produttivi e sull’origine degli ingredienti, segno di dedizione alla qualità e alla responsabilità (50%). Altre iniziative includono l’ampliamento dell’offerta con birre adatte a esigenze nutrizionali diverse, come quelle senza glutine, a bassa gradazione alcolica o a ridotto contenuto di zuccheri (48%), l’impegno verso la sostenibilità ambientale e sociale (44%), la promozione di programmi educativi per sensibilizzare sulle varie tipologie di birra e le tradizioni birrarie globali (39%) e l’organizzazione di eventi tematici focalizzati sulla diversità (38%).
LA PAROLA ALL’ESPERTO
La sensibilità crescente degli amanti della birra verso le tematiche DEI permea sempre più l’intera industria a livello europeo, grazie anche e soprattutto all’impegno concreto e decennale messo in campo in questa direzione dai Brewers of Europe, l’organizzazione più rappresentativa dell’industria birraria in Europa, portavoce degli interessi comuni di oltre 10.000 birrifici e il cui scopo è quello di promuovere il ruolo positivo della birra e del settore birrario in Europa.
A fare il punto sui principali traguardi e obiettivi futuri della filiera birraria europea in materia di “Diversity & Inclusion” è Mathieu Schneider, Project Director dei Brewers of Europe: “La diversità è uno dei punti di forza della birra, che si riflette nella vasta gamma di ingredienti e processi di produzione. Nessun’altra bevanda alcolica offre una tale varietà di scelte: riflettere questa peculiarità attraverso politiche DEI rispettose favorisce l’inclusione e l’apprezzamento della birra da parte di un pubblico più ampio, promuovendo di conseguenza socializzazione e benessere. Per l’industria birraria, la DEI diventa un acceleratore di crescita e di benessere per la birra, i birrifici e le persone”. E, approfondendo progetti e iniziative nel concreto, racconta: “Un esempio è l’iniziativa ‘Proud to be Clear’, un impegno lanciato nel 2015 e che in meno di tre anni ha portato a risultati notevoli: nell’ottobre 2022, infatti, circa il 95% delle birre vendute in lattina e in bottiglia riportavano gli ingredienti nelle etichette e l’88% di queste anche indicazioni sull’energia utilizzata, in conformità con la normativa europea. I Brewers of Europe hanno inoltre mobilitato tutto il settore con iniziative che hanno coinvolto esperti in seminari e conferenze, oltre ad aver sviluppato una piattaforma web pensata come hub per raccogliere le pratiche più significative adottate dai produttori di birra europei e dai partner della filiera. Le tematiche DEI continueranno ad essere una priorità e saranno infatti un punto centrale dei nostri prossimi eventi di punta, come il Congresso EBC e il Brewers Forum 2024”.
A conclusione, Andrea Bagnolini commenta: “AssoBirra è fortemente impegnata a promuovere la diversità e l’inclusione nella filiera birraria italiana, seguendo la strada tracciata dai Brewers of Europe. Crediamo, infatti, nell’importanza di un settore sempre più inclusivo, in cui la diversità sia un valore accolto e condiviso. Le aziende associate hanno da anni fatto proprio questo impegno, operando a livello sistematico a 360 gradi, mentre come Associazione abbiamo creato nell’ultimo anno un gruppo di lavoro dedicato a queste tematiche, con l’obiettivo di ragionare insieme su azioni concrete da mettere in campo per promuovere un settore sempre più aperto, equo ed inclusivo”.
La versione integrale del CIB è disponibile QUI
+Info: www.assobirra.it
