Negli ultimi anni, il mercato delle bevande funzionali ha conosciuto una notevole espansione a livello globale, trasformando il modo in cui i consumatori affrontano la propria salute e il proprio benessere. In diversi mercati esteri, come Regno Unito e Spagna, la disponibilità di bevande funzionali come shot benessere, smoothies, kombucha, mocktails e acque vitaminiche è ormai consolidata, grazie all’interesse crescente per prodotti che apportano benefici sia fisici che mentali. In Italia, il settore è ancora agli albori, ma le tendenze indicano un rapido sviluppo alimentato dalla domanda di soluzioni salutari e gustose.
Atlante ha saputo cogliere questa opportunità, riconoscendo un vuoto significativo nell’offerta italiana di bevande funzionali. Il lancio del brand Bloom Drop nell’estate del 2024 segna una svolta nella strategia dell’azienda, che punta a soddisfare la crescente richiesta di bevande che combinano funzionalità e piacere. La linea Bloom Drop include attualmente due shot – uno al limone e zenzero, e l’altro alla curcuma – e una kombucha al gusto limone e zenzero, rispondendo in modo mirato alle esigenze di un pubblico sempre più attento alla salute.
La scelta di puntare su shot e kombucha è supportata da dati di mercato che indicano una crescita significativa: le vendite di shot funzionali sono aumentate dell’11,7% a volume, mentre il mercato dei succhi di frutta freschi ha registrato un incremento del 4,3% a valore nell’ultimo anno. Questo trend riflette una tendenza più ampia verso l’adozione di prodotti che apportano benefici specifici alla salute, in linea con la crescente consapevolezza dei consumatori sui temi del benessere e dell’alimentazione.
Il Potere Funzionale degli Ingredienti Naturali: Proprietà e Benefici
La gamma Bloom Drop è pensata per offrire soluzioni convenienti e naturali, utilizzando ingredienti riconosciuti per le loro proprietà benefiche. Gli shot al limone e zenzero e alla curcuma sono formulati per offrire un sostegno mirato all’organismo:
- Limone e Zenzero: Il limone è ricco di vitamina C, un potente antiossidante che aiuta a rafforzare il sistema immunitario. Lo zenzero, noto per le sue proprietà antinfiammatorie e digestive, contribuisce a migliorare la salute dell’apparato digerente e a ridurre eventuali infiammazioni.
- Curcuma: Questo ingrediente, spesso utilizzato nella medicina tradizionale, è conosciuto per le sue proprietà antiossidanti e anti-infiammatorie. Contiene curcumina, un composto attivo che può contribuire a ridurre l’infiammazione e supportare la salute delle articolazioni.
La kombucha al gusto limone e zenzero, invece, unisce i benefici dei probiotici naturali contenuti nella bevanda fermentata con le proprietà dei due ingredienti principali, offrendo un’esperienza gustativa effervescente che supporta il benessere dell’intestino. La crescente popolarità della kombucha è dovuta proprio alla sua capacità di promuovere una digestione sana, grazie ai batteri benefici che si sviluppano durante il processo di fermentazione.
Packaging e Design: Trasmettere Valori Attraverso l’Estetica
Il design del packaging della linea Bloom Drop non è solo una scelta estetica, ma una strategia di comunicazione. Sviluppato dal team interno di Atlante, il packaging si distingue per i colori vivaci e le grafiche pop, che non solo attirano l’attenzione sugli scaffali, ma comunicano anche un senso di freschezza e modernità. I colori brillanti sono stati scelti per richiamare le tonalità naturali degli ingredienti, mentre le immagini evocative rappresentano gli ingredienti principali dei prodotti, come limoni e radici di zenzero freschi.
“Abbiamo voluto creare un design che parlasse direttamente al consumatore, veicolando i concetti di freschezza e salute attraverso un’estetica pop e accattivante,” spiega Anna Matilde Sala, Junior Graphic Designer di Atlante. “Il testo bianco su sfondo colorato gioca con le immagini, creando un movimento visivo che rende il packaging non solo funzionale, ma anche coinvolgente.”
La Strategia Digitale di Bloom Drop: Connettersi con una Nuova Generazione di Consumatori
Il lancio della landing page di Bloom Drop rappresenta il primo passo nella costruzione di una forte presenza digitale. La pagina è stata progettata per offrire un’esperienza utente intuitiva e accessibile, permettendo ai consumatori di esplorare i prodotti, conoscere i loro benefici, e individuare facilmente i punti vendita. Questa iniziativa digitale non solo facilita l’accesso ai prodotti, ma crea anche un legame con una community di consumatori interessati alla salute e al benessere.
“La landing page è stata sviluppata con un approccio semplice ma efficace, per garantire una presenza digitale immediata e funzionale. Abbiamo creato una base solida che potrà evolversi in un sito completo, mantenendo sempre al centro l’identità e i valori di Bloom Drop,” spiega Giorgia Tondini, Digital Marketing Manager di Atlante SRL.
Atlante: Un Pioniere dell’Innovazione nel Settore delle Bevande Funzionali
Il lancio di Bloom Drop rappresenta solo uno dei passi compiuti da Atlante nel promuovere l’innovazione nel mercato italiano delle bevande funzionali. L’azienda continua a investire nella ricerca e nello sviluppo di prodotti che possano anticipare e soddisfare le esigenze dei consumatori. Secondo Elisa Tabanelli, Category Manager, “La strategia di Atlante si basa sulla comprensione profonda delle tendenze di mercato e delle preferenze dei consumatori. La nostra missione è portare prodotti innovativi e di alta qualità sul mercato, come dimostra la gamma Bloom Drop.”
Il settore delle bevande funzionali in Italia è destinato a crescere ulteriormente, spinto dalla crescente consapevolezza sull’importanza della salute e del benessere. Per Atlante, ciò significa continuare a esplorare nuove soluzioni, arricchire la gamma Bloom Drop con ulteriori varianti e ampliare la distribuzione per raggiungere un numero sempre maggiore di consumatori. La capacità di adattarsi rapidamente alle tendenze emergenti e di innovare costantemente sarà cruciale per affermarsi in un mercato sempre più competitivo.
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