Con le nuove bottiglie in Pet della birra russa Beliy Medved, di proprietà Efes Brewery, PET Engineering ha varato il suo primo progetto seguito a livello commerciale dalla filiale moscovita PET Engineering Vostok. Il risultato sono tre contenitori (da 1.5, 2, 2.5 litri) di forte impatto visivo, caratterizzati da una notevole ergonomia e maneggevolezza, in grado di rappresentare al meglio l’identità aziendale.
Beliy Medved nasce nel 1999 come brand locale e nel 2003 si trasforma in un marchio diffuso a livello nazionale, il quinto in Russia per volume d’affari in base all’indice Nielsen di luglio 2007; oggi la birra Beliy Medved è prodotta in 5 siti di imbottigliamento ed è diffusa sul mercato con quattro tipologie (Svetloe, Strong, Non-alchol, Blagorodnoe) e tre packaging (vetro, latta e PET). Proprio le confezioni in PET sembrano essere le più apprezzate dal mercato, assorbendo circa il 70% della produzione in un trend via via crescente.
Con l’obiettivo di rafforzare ancor più questo segmento, Beliy Medved ha affidato all’azienda italiana lo sviluppo tecnico e il design di una nuova linea di contenitori chiedendo una risposta concreta sia sul piano estetico, sia su quello delle performance.
Dal punto di vista tecnico, il brand russo manifestava l’esigenza di una maggiore ergonomia, con un’impugnatura meglio definita e conseguentemente una maggior maneggevolezza e resistenza delle bottiglie.
Al contempo, sul fronte del design, era necessario unificare l’immagine di tutti i pack facendola aderire maggiormente alle caratteristiche del target Beliy Medved: maschile, giovane, legato al concetto di natura e di spazi aperti. Il reparto marketing dell’azienda russa richiedeva inoltre la possibilità di utilizzare un’unica grande etichetta, posizionata in una fascia centrale e in grado di catturare lo sguardo. Infine, per sottolineare la cura dei dettagli, era stato richiesto l’inserimento di immagini a rilievo. Se Vostok ha seguito sul territorio il rapporto con il cliente, l’intero processo di ricerca e sviluppo e il design sono stati seguiti direttamente dall’azienda italiana che ha progettato tre contenitori di capacità diverse (1,5 litri, 2 litri, 2,5 litri) sviluppando prima gli stampi pilota su cui sono state fatte le opportune verifiche di fattibilità, e fornendo, successivamente, gli stampi di soffiaggio per tre stabilimenti Beliy Medved.
Le nuove bottiglie, sviluppate a partire da preforme di mercato, sono state studiate per poter resistere all’elevata pressione interna e presentano soluzioni barriera a luce e gas. Il fondo petaloide e la struttura compatta garantiscono la resistenza al processo logistico mentre la silhouette ben marcata nella parte centrale consente una notevole maneggevolezza permettendo al contempo l’alloggiamento di un’ampia etichetta. Il fondo del pack evidenzia, in rilievo, il logo Beliy Medved, mentre il top propone l’immagine del malto per evidenziare gli ingredienti naturali e la qualità del prodotto.
+info: press office: Susi Vettorel – Orange PR – ph: +39 0432 657 336 – fax: +39 0432 657 153 – www.petengineering.com
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