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Coca-Cola ha recentemente lanciato uno spot natalizio interamente realizzato con l’intelligenza artificiale (AI), affermando anche di non aver dovuto utilizzare animali veri per la produzione. Tuttavia, questa scelta, pensata per essere innovativa e sostenibile, ha generato un acceso dibattito. Lo spot, creato con Real Magic AI, una piattaforma basata sulle tecnologie di OpenAI (come ChatGPT, DALL-E e Sora), ha ricevuto numerose critiche. Molti spettatori lo hanno definito “senza anima”, accusando Coca-Cola di aver risparmiato sull’assunzione di animatori umani, in apparente contraddizione con il messaggio del brand “Real Magic”.
Alex Hirsch, creatore della serie animata Gravity Falls, ha commentato ironicamente su X (ex Twitter): “La Coca-Cola è rossa perché fatta con il sangue degli artisti che hanno perso il lavoro.”
Spot di Coca-Cola fatti con l’intelligenza artificiale
Zevia risponde con una contro-campagna provocatoria
Zevia, il marchio americano di bibite naturali dolcificate con stevia e senza zuccheri, ampiamente diffuso negli Stati Uniti e presente negli store Walmart, ha colto l’occasione per lanciare una contro-campagna pubblicitaria intitolata “Break from Artificial”. Lo spot, che ironizza apertamente sugli annunci natalizi di Coca-Cola, mette in evidenza il contrasto tra naturale e artificiale, invitando il pubblico a riflettere sulla qualità dei prodotti.
Spot di Zevia
Uno spot surreale per lanciare un messaggio reale
Lo spot di Zevia utilizza immagini generate dall’AI per creare scene volutamente assurde: un Babbo Natale che vola su droni, un camion che travolge pupazzi di neve, consumatori con denti brillanti come luci natalizie e persino una persona con tre braccia che beve una bibita marrone. Il video si chiude con attori reali che stappano lattine di Zevia, sottolineando il messaggio di autenticità del brand.
Kirsten Suarez, Chief Marketing Officer di Zevia, ha spiegato:
“Le cose artificiali possono sembrare comode, ma spesso preoccupano le persone: dagli spot generati con l’intelligenza artificiale privi di connessione umana, ai soda pieni di ingredienti artificiali. Con la nostra parodia, vogliamo intrattenere e avviare una conversazione su Zevia come alternativa più sana.”
Una strategia pubblicitaria ambiziosa
Per questa campagna, Zevia ha stanziato il budget pubblicitario più alto dalla sua fondazione nel 2007. Lo spot, sviluppato con il supporto di AdWaken.AI per le immagini generate e Multi Agency per la creatività, fa parte di una strategia multicanale che include social media, TV connessa e attività di PR.
Coca-Cola e il peso della tradizione
Coca-Cola è da sempre simbolo delle festività grazie a campagne iconiche come i camion rossi, Babbo Natale e gli orsi polari. Tuttavia, quest’anno, il suo approccio nostalgico ma generato con l’AI ha incontrato numerose critiche, che Zevia ha saputo trasformare in un’opportunità.
Con la campagna “Break from Artificial”, Zevia ribadisce il proprio posizionamento come un’alternativa autentica e naturale nel mercato delle bibite, sfidando il leader del settore in uno dei momenti più cruciali dell’anno.
+info: www.zevia.com/
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