Caffè Hag cambia look, con il restyling del pack e del logo, a partire dal prossimo maggio. La grafica delle nuove confezioni esalterà la qualità di Caffè Hag e migliorerà la visibilità a scaffale grazie ad alcuni nuovi elementi grafici che trasmettono meglio la modernità, il piacere e la qualità della marca. Il nuovo packaging fa parte di un piano articolato di attività volto a comunicare tutta la qualità e il piacere di Caffè Hag: una campagna tv, con i soggetti Scrittore e Cantante, partita a gennaio e che continuerà anche in primavera, una campagna outdoor nelle principali città italiane, una campagna radio su Radio Montecarlo e attività di social networking per rafforzare la relazione con il consumatore.
“Il nuovo restyling di Hag è il connubio tra elementi autorevoli e rassicuranti ed elementi emozionali legati al piacere di gustare un buon caffè. Il nuovo runner dorato che fa da base al brand conferisce al pack un’immagine distintiva, autorevole e premium all’interno della categoria di prodotto. L’ovale intorno ad Hag è stato ridisegnato in chiave moderna e dinamica, mentre è stato mantenuto inalterato il tradizionale lettering e il suo cuoricino rosso, elementi connotativi della marca” afferma Giuliana Mantovano, Marketing Manager Coffee Kraft Foods Italia. Oltre agli investimenti adv per il 2011, Caffè Hag conferma gli eventi Hag Pleasure Moments, legati al mondo del cinema, della lettura e della musica, e gli investimenti sul punto vendita, in particolare sul nuovo Hag Moments Nocciola e Vaniglia, per stimolare la prova prodotto. Il restyling è stato realizzato dall’agenzia Wave Design & Communication.
INFOFLASH/CAFFE’ HAG
La nascita del Caffè Hag risale al 1905 quando Ludwig Roselius della Kaffee Handels Aktien Gesellschaft (HAG) di Brema mise a punto il primo processo di eliminazione della caffeina. Per ridurre le dosi di caffeina assunte dal padre che faceva l’assaggiatore di caffè, Ludwig elaborò un sistema che gli permise di realizzare un caffè che, pur mantenendone inalterate le qualità, contenesse poca caffeina. Caffè Hag viene introdotto sul mercato italiano nel 1920. Attualmente è prodotto nello stabilimento di Andezeno (TO), con sistemi certificati di qualità e di sicurezza alimentare (UNI EN ISO 9001 – 22000) ed è leader di mercato nello specifico segmento del decaffeinato. Caffè Hag è uno dei marchi del gruppo Kraft Foods +info: www.kraftfoods.it
