Protagonista dello spot l’autentico espresso italiano, ma con una variante “ecologica”. Il caffè è ora realizzato con le nuove capsule compostabili, le prime che si possono gettare nella raccolta differenziata dell’organico. Un concetto, quello della compostabilità, tanto importante per la mission aziendale 2015, quanto difficile da comunicare. Per questo, il nuovo spot utilizza un registro comunicativo semplice e immediato.
Protagonista dello spot l’autentico espresso italiano, ma con una variante “ecologica”. Il caffè è ora realizzato con le nuove capsule compostabili, le prime che si possono gettare nella raccolta differenziata dell’organico. Un concetto, quello della compostabilità, tanto importante per la mission aziendale 2015, quanto difficile da comunicare. Per questo, il nuovo spot utilizza un registro comunicativo semplice e immediato.
Per il primo semestre 2015 lo spot sarà on air dal 20 maggio al 20 giugno con passaggi in fascia diurna e serale sulle reti SKY, LA7 e RAI nel formato da 30’’, a cui si affiancherà una programmazione sui portali web RAI.TV e RAI.IT. Sono previsti un secondo e terzo flight di campagna nel secondo semestre che vedranno la creazione di altri due soggetti: il bicchierino e la capsula saranno affiancati da nuovi personaggi del mondo vegetale.
Il planning tv è supportato da un piano stampa su quotidiani e magazine food. Anche su questi mezzi, il claim della campagna è chiaro e originale. Quasi un gioco, per far scoprire al consumatore il nuovo prodotto con una domanda:“Cosa hanno in comune una capsula Caffè Vergnano e una banana?”. Tutto il concept della campagna 2015, nasce da un’idea del team design e marketing di Caffè Vergnano. Lo spot è realizzato con il supporto copy di Semplice! e la produzione della torinese Setteventi s.r.l.
Dopo il successo delle capsule compatibili con il sistema Nespresso®*, Caffè Vergnano continua il suo percorso di innovazione lanciando un prodotto in grado di rivoluzionare il mercato del porzionato.
Le nuove capsule, prime in commercio, rappresentano una svolta importante per l’ambiente perchè possono essere trasformate, tramite un processo industriale, in compost e contribuiscono in modo concreto a ridurre la quantità di rifiuti prodotta da loro utilizzo. La capsula deve essere gettata, senza separarla dal caffè, nella RACCOLTA DIFFERENZIATA DELL’ORGANICO che viene inviata in impianti di compostaggio controllati e secondo le indicazioni del Comune di residenza. NOTA BENE: NON SMALTIRE IN AUTONOMI SISTEMI DI COMPOSTAGGIO DOMESTICO.
*Il marchio non è di proprietà di Caffè Vergnano né di aziende ad essa collegate. Fonte www.mediakey.tv/index.php?id=leggi-news&tx_ttnews%5Btt_news%5D=52887&cHash=3291822e86335582dcc8c02598dd5e9a
Per apprezzare lo spot
