Continua la campagna acquisti di francese di Campari Group, che ha annunciato oggi la firma di un accordo con Diageo per l’acquisizione del marchio Picon e delle relative attività. Picon è un aperitivo dolceamaro tradizionale francese, leader nel mercato degli aperitivi con un gusto di arancia unico nel suo genere, tanta storia e blasone. Creato nel 1837 da Gaétan Picon, si tratta di un preparato da una base di erbe e arance fresche, poi essiccate, al momento è disponibile in due versioni: Amer Picon Club, liquore a base di arance dal sapore dolceamaro, utilizzato in cocktail oppure miscelato con il vino, e Amer Picon Bière, da miscelare con la birra.
Nell’esercizio fiscale al 30 giugno 2021 le vendite nette del brand sono state pari a €21,5 milioni, mentre il margine di contribuzione lordo dopo le spese per pubblicità e promozioni, è stato pari a €12,9 milioni. Circa l’80% delle vendite del brand sono in Francia, dov’è tra i leader di mercato nella categoria degli aperitivi bitter, mentre il resto del fatturato è generato in Benelux. Con l’acquisizione del marchio Picon, Campari Group intende ampliare ulteriormente il proprio portafoglio nella categoria chiave degli aperitivi bitter nei mercati internazionali e aggiungere ulteriore massa critica in Francia e Benelux.
Una acquisizione che ha l’obiettivo di rafforzare la posizione di Campari nel mercato francese ormai diventato strategico, in linea con altre recenti operazioni finanziarie, tra cui l’acquisizione dei rum francesi Trois Rivières e La Mauny nel 2019, così come di Champagne Lallier nel 2020. La Francia è entrata a far parte della rete di distribuzione diretta di Campari Group nel 2020, a seguito dell’acquisizione del distributore locale Baron Philippe de Rothschild France Distribution S.A.S. Attualmente la Francia è il quarto più grande mercato del Gruppo, pari al 5,9% delle vendite nette consolidate nell’esercizio 2021.
Il corrispettivo totale pagato è pari circa a €119 milioni per il marchio Picon e le relative attività, un’operazione finanziata con cassa disponibile.