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CANADEAN REPORT: RALLENTA LA CRESCITA DELL’ACQUA IN BOTTIGLIA NEL MONDO


Secondo una recente analisi condotta dagli specialisti beverage della Canadean, sta fortemente rallentando la crescita dei consumi di acque confezionate nel mondo per il congiunto effetto della crisi economica e delle pressioni ambientali che si stanno esplicitando in modo crescente in diversi paesi. La situazione è più marcata negli Stati Uniti, dove si prevede una crescita annua inferiore all’1% per i prossimi cinque anni. Si tratta di una significativa decelerazione dai tassi a due cifre registrati dal 2000 al 2008.


Le campagne a favore dell’acqua di rubinetto realizzate in numerosi stati statunitensi e i divieti imposti dalle istituzioni pubbliche all’acqua in bottiglia in certi luoghi o in particolari occasioni hanno spinto i consumatori a consumare l’acqua di rubinetto, eventualmente filtrata. Questo si riflette anche in alcuni dei maggiori mercati europei, come quello francese e britannico, e le precarie condizioni economiche rafforzano questa tendenza.

Le previsioni di Canadean per il consumo globale di bevande analcoliche è comunque relativante positiva. La domanda di bevande analcoliche dovrebbe crescere del 2% nel 2009 e del 2,6% sul lungo termine. Le categorie più dinamiche sono le bevande non gassate (piatte), i nettari e succhi di frutta e le acque in bottiglia, dove la crescita in paesi come Cina, India e Indonesia compenserà la stagnazione dei mercati occidentali. Per le bevande gassate si prevede invece una non crescita del 2009 e una leggera ripresa nel seguito. I gruppi con forte presenza internazionale trarranno beneficio dall’aumento della domanda in Asia, che andrà ad equilibrare i mercati più maturi del Nord America ed Europa.

Nell’ambito dei soft drink spicca la crescita impetuosa delle bevande energetiche, il cui consumo è cresciuto a tassi a doppia cifra in un gran numero di paesi nel 2008, e si prevede un aumento di quasi il 10% a livello mondiale nel 2009. Le promozioni di prezzo per sostenere i volumi di vendita e una più organica presenza di private label nelle catene e gruppi della distribuzione costituiranno un forte sostegno per la domanda.

Per le bevande alcoliche si prospetta uno scenario più frenato, con birra, vini e alcolici in graduale calo in Europa, dove le campagne per la salute ed alcuni provvedimenti legislativi volti a limitare i consumi stanno colpendo la domanda di bevande analcoliche. La birra e gli alcolici sono in calo nei mercati chiave, come la Germania, il Regno Unito e la Scandinavia, mentre il vino è sotto pressione, in Francia, Italia e Spagna. Nel frattempo, l’Asia continuerà ad essere il motore per la crescita della domanda, con la previsione di un tasso di crescita annuale di circa il 5%.

Fonte: Canadean’s Global Beverage Forecasts. Questo rapporto è basato sulle analisi e dati elaborati dal global network di specialisti regionali del beverage della Canadean, leader nel fornire informazioni, ricerche di mercato e servizi di consulenza sui mercati del beverage e sull’industria del packaging delle bevande. Il report include commenti e analisi per ciascuna categoria di bevande nei maggiori mercati e le previsioni fino al 2014. Per maggiori informazioni e contatti: Canadean Head Office (UK) tel: +44 (0)1256 394224 – – www.canaden.com

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