Club Bottle è il nome dato da Carlsberg alla nuova bottiglia nuda (senza etichetta) con il marchio riprodotto in rilievo sul vetro della bottiglia. Il lancio della nuova confezione, in distribuzione dalla fine del maggio scorso sui punti di somministrazione del canale Horeca, è supportatala da attività di marketing non convenzionali, incentrate su sculture di ghiaccio realizzate a Roma e Milano, collegate ad eventi di Ice Art Night che andranno ad animare l’estate Carlsberg. Per queste attività la Carlsberg Italia si avvale della collaborazione di Ambito5, la nota agenzia di comunicazione integrata con sede a Milano,
Per il debutto sul mercato italiano della nuova Club Bottle, Carlsberg Italia ha scelto un approccio non convenzionale e lo ha fatto con Ambito5, l’agenzia di comunicazione integrata che segue le attività di RP del marchio. Obiettivo: presentare in modo coinvolgente la nuova bottiglia e dare il via agli eventi dell’estate Carlsberg . Culmine delle attività: la realizzazione di due enormi sculture di ghiaccio a Roma e Milano, le più grandi mai realizzate in entrambe le città, con il coinvolgimento di Marco Rivella e Mario Amegeè, i due artisti che nel 2005 hanno ottenuto il primo posto al Concorso Mondiale di Sculture di Ghiaccio a squadre. Dieci totem fatti di puro ghiaccio e alti circa un metro e mezzo, sono stati posizionati in altrettanti punti strategici di Roma e Milano. Nel totem, che nel corso della giornata si scioglie, si vede una locandina che invita al misterioso evento Ice Art Night, firmato solo da alcuni elementi grafici distintivi del marchio Carlsberg. Stesso messaggio anche per i 50mila soft stickers a forma di bottiglia posizionati durante gli stessi giorni su auto e moto in varie zone delle due città.
‘Lavorare con il ghiaccio in piena estate ha in sé una forte componente di sfida, che abbiamo ulteriormente enfatizzato grazie ad un meccanismo teaser, volto ad incuriosire il pubblico portandolo gradualmente verso l’evento finale, facendo sì che l’attività creasse attrazione sia con il classico passaparola sia online – spiega Max Brondolo, amministratore delegato di Ambito5 – . Abbiamo ideato così un’attività in grado di stupire e coinvolgere i consumatori, esprimendo al meglio l’unicità della nuova Carlsberg Club Bottle. Abbiamo deciso di utilizzare il ghiaccio come elemento creativo centrale perché è l’elemento naturale che meglio di tutti gli altri consente di giocare con i sensi e di sorprendere per la sua duttilità”.
Infoflash AMBITO5
Ambito5 è un’agenzia di comunicazione con sede a Milano che sviluppa campagne di comunicazione integrata (advertising & media, digital, PR, eventi). Nel 2006 Ambito5 ha raddoppiato il fatturato ed il numero degli addetti e, pur rimanendo una piccola agenzia, si è occupata prevalentemente di campagne per clienti multinazionali. Tra i principali clienti attivi nel 2007 vi sono: Carlsberg Italia, Sony Ericsson, Zopa.it, Zed, Jet2.com, TUIfly, Fitness First, McDonald’s, Timberland e Caterpillar. + INFO. Ambito5 t. 02 36556770 Paolo Possenti ) – Senia Poletti ) www.ambito5.com
Infoflash Beverfood su CARLSBERG ITALIA
Dal 2001 l’intero capitale sociale dell’azienda, nata in Italia nel 1877 come Industrie Poretti, è posseduto da Carlsberg Breweries A/S.. La società controlla anche un importante network distributivo (T & C) operativo soprattutto nel canale horeca. Secondo la relazione degli amministratori del gruppo Carlsberg, nel 2006 la controllata Carlsberg Italia ha realizzato vendite per 1,4 milioni di ettolitri, mantenendo la 3° posizione a quantità sul mercato italiano con una quota tra il 7 e l’8%. Carlsberg dispone di due stabilimenti di birre in Italia, ma ad inizio 2007 il gruppo ha annunciato di voler razionalizzare la propria struttura produttiva concentrando la produzione nel solo stabilimento di Induno Olona (VA) e di cedere, quindi, quello di Ceccano nel Lazio. Il portfolio prodotti della Carlsberg Italia è composto dai seguenti marchi: Carlsberg, Tuborg, Holsten, Splügen, Poretti, Bock 1877, Carlsberg Elephant, Carlsberg Special Brew, Castlemaine XXXX, Devil’s Kiss, Super Devil’s Kiss, Tetley’s, Tucher, Celis, Feldschlösschen analcolica. +INFO: www.carlsberg.it & www.carlsberg.com
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