Argea, gruppo nato dall’unione di aziende leader nel proprio settore, rappresenta e valorizza le eccellenze dell’ecosistema vitivinicolo italiano.
Il cliente aveva la necessità di rinfrescare e riposizionare l’immagine del marchio Lapilli, una linea di vini campani, provenienti da territori di origine vulcanica.
Lapilli in latino significa “piccole pietre”, indica l’insieme dei materiali prodotti durante l’eruzione vulcanica.
Il cliente voleva far emergere, attraverso il packaging, la territorialità dei suoi prodotti.
Gentlebrand ha risposto alla chiamata e, partendo da un’etichetta molto pulita e minimale, che aveva come elemento centrale il nome del brand, ha proposto una grafica completamente rivisitata.
Un progetto in cui il packaging esprime appieno l’identità del prodotto grazie all’introduzione, nell’etichetta, di un nuovo elemento distintivo e di tratti caratteristici che permettono di rappresentare al meglio la personalità di marca.
La storia dietro questa nuova serie di etichette richiama appunto la lava, come potenza, iconicità e aspetto visivo.
I colori scelti per la rappresentazione dei diversi vini richiamano il viaggio che questo elemento porta con sé, rosso vivido nel momento dell’eruzione, materiale incandescente venato d’oro quando scende lungo il pendio vulcanico, nero lucido nel momento del raffreddamento.
Fa da fil rouge una texture magmatica, ricca di elementi tattili che esaltano la matericità della terra e dell’effetto procurato dalla colatura della lava.
Una carta ruvida scavata in corrispondenza delle crepe, dove sono state applicate delle nobilitazioni che evidenziano le colate di lava.
Colature d’oro esaltano le spaccature della terra e impreziosiscono la texture.
4 diverse label che, messe una accanto all’altra, danno vita ad un disegno unico e vanno a comporre la nuova family di Lapilli.
Ogni etichetta è caratterizzata da un diverso colore, per meglio esaltare le note del vino che accompagna.
+ INFO: www.gentlebrand.com/
Case History: Lapilli and the new face of Campania wine, reimagined by Gentlebrand
Argea, a group of leading companies in the sector that have come together to represent and promote Italy’s outstanding wine-growing ecosystem.
The customer needed to redesign and reposition the Lapilli brand, a range of wines from the volcanic region of Campania.
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In Latin, Lapilli means ‘small stones‘ and refers to all the materials produced during a volcanic eruption.
The customer wanted to bring out the essence of its products through the design of the bottle.
Gentlebrand responded to the challenge by starting from a very clean, minimalist label, which saw the brand name as its main element, and suggested a completely new design.
A design in which the bottle fully expresses the identity of the product thanks to the introduction of a new distinctive element and characteristic traits in the label that best represent the brand image.
This new series of labels evokes lava as something powerful, iconic and visually striking.
The colours chosen to represent the different wines bring to mind the journey that the lava has made, bright red at the moment of eruption, red-hot with streaks of gold as it descends the volcanic slope, and finally shiny black after it has cooled down.
The common thread is a magmatic texture, rich in tactile elements that bring out the physical aspect of the earth and the effect caused by the lava flow. A coarse type of paper covered in cracks, where various design features highlight the lava flows. Gold colours enhance the cracks in the earth and embellish the texture.
Four different labels which, placed side by side, create a unique design and together form the new Lapilli family.
Each label is characterised by a different colour, to better suggest the notes of the wine it goes with.
+ INFO: www.gentlebrand.com/
