Ceres riporta on air la sua mitica birra: lo spot che ha come protagonista l’irriverente band musicale The True Heads è visibile, con taglio a 30”, sulle principali emittenti televisive. Il commercial – a firma pbcom – presenta la performance live del gruppo The True Heads, la band virtuale che Ceres, come un vero e proprio talent scout, ha scoperto e lanciato lo scorso anno. I musicisti presentano un corpo “reale” con una testa “virtuale”, sorta per ciascuno di loro dalla matita di Enrico Macchiavello, storico character designer di Ceres.
Il filmato inizia con il pubblico che esulta, letteralmente impazzito, ai piedi del palco. Si accendono poi i riflettori sul grottesco percussionista, la cui performance è seguita dalle singole esibizioni fuori dagli schemi degli altri musicisti della simpatica band. A una chitarra, l’eccessivo front man dall’occhio bendato Tony; all’altra chitarra, Angus con il suo talento ruvido; al basso, Gennaro, origini italiane e un vena di punk; infine, alle percussioni, Blink, l’irresistibile base ritmica del gruppo.
Al termine dell’elettrizzante performance dei quattro, ecco apparire una new entry. Unitasi da pochissimo alla gamma di prodotti Ceres, fa la comparsa la nuova birra KISS: doppio malto chiara, dal gusto morbido e delicato, giunge in coda allo spot a strizzare l’occhio allo spettatore. In chiusura del filmato, il pay off “Be alive, don’t drink and drive” torna a confermare la posizione chiara e attiva che Ceres da sempre tiene nella lotta all’abuso di alcol e alla guida in stato di ebbrezza, che, certamente non esclude nessuno, ma è diretta senza nessuna concessione ai più giovani.
“L’obiettivo principale di comunicazione che ci siamo prefissati con il rilancio della campagna The True Heads è di ottenere, attraverso una programmazione media capillare, un grande impatto sul nostro target di riferimento – spiega Mario Vinciguerra, Direttore Marketing e Trade Marketing di Ceres S.p.a. – Siamo orgogliosi di portare avanti con coraggio e forza innovativa un tipo di comunicazione sempre più interattiva e di mostrare a tutti i fans e appassionati della birra Ceres il suo mondo, ovvero l’universo dei giovani, del divertimento e della musica”.
L’elettrizzante musica dello spot è sprigionata, con una carica cui è impossibile resistere, sulle reti Rai, Mediaset, La 7, SKY e All Music, all’interno di popolari format, giovani e vivaci. Inoltre, nei mesi di marzo, aprile, maggio, luglio e agosto sono previsti passaggi in 340 sale cinematografiche di tutta Italia. Il videoclip (in versione originale) sarà visibile anche sull’ “interattivissimo” sito dell’azienda www.ceres.com
La campagna The True Heads è stata realizzata da pbcom, la ormai storica agenzia genovese di Ceres. Per quanto riguarda la produzione, il filmato The True Heads, di ideazione tutta italiana, impiega avanzatissime applicazioni della tecnologia 3D, attraverso le quali i musicisti protagonisti dello spot – nati dalla matita di Enrico Macchiavello, character designer ufficiale di Ceres – sono animati con una testa “virtuale” sopra il corpo “reale”. Lo spot è stato girato a Vilnius da Magnet Films. La casa di post-produzione è Rushes: basata a Londra, è leader nel campo dell’animazione, computer graphics, motion control e picture manipulation. Per quanto riguarda il trasferimento dei disegni 2D nel mondo 3D, una curiosità “tecnologica”: per mantenere il controllo dei movimenti e i volumi delle labbra è stata utilizzata una speciale e innovativa tecnica di rigging. La canzone originale e “i corpi” dello spot sono della band inglese emergente della corrente new rave Shit Disco.
+info: Elena Zaco- Elisabetta Spinelli MS&L Italia – Ufficio Stampa Ceres Tel. 02 – 77336403
INFOFLASH/CERES- UNIROYAL UNIBREW
Ceres spa, con sede a Genova, è la filiale italiana del gruppo Royal Unibrew, il secondo gruppo birraio danese e uno dei più importanti a livello europeo, con una produzione 2008 di 7,1 milioni di hl ed un giro d’affari complessivo di 4,2 miliardi di corone danesi (oltre. 560 milioni di euro). L’Italia rappresenta il secondo più importante mercato del gruppo dopo la Danimarca, con un volume di vendite di 463.000 hl. In Italia la Ceres ha saputo conquistarsi una posizione di leadership nel segmento delle birre speciali soprattutto con i marchi storici Strong Ale e Stout, ai quali nel tempo si sono via via aggiunti altri marchi: Old 9, Red Erik, Top Pilsner, Top Royal, Ceres X-Mas e Ceres Weiss. Il gruppo, inoltre, distribuisce in Italia le birre Faxe ed anche l’energy drink Red Devil. + info a livello internazionale: www.royalunibrew.com +info per Italia: www.ceres.com
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