Il gigante statunitense delle bevande analcoliche ha annunciato l’acquisizione di una partecipazione di minoranza in BodyArmor a metà agosto. Questo marchio di bevande sportive, supportato da diversi atleti tra cui la star del basket Kobe Bryant, è cresciuto fino a arrivare al terzo posto negli Stati Uniti in pochi anni.Secondo il comunicato stampa di Coca-Cola, BodyArmor continuerà a “operare in modo indipendente” e “avrà l’opportunità di accedere al vasto sistema di imbottigliamento di Coca-Cola”.
Attraverso questo approccio, il proprietario di Powerade spera di riconquistare quote di mercato rispetto a PespsiCo, ampiamente leader nel segmento dei drink sportivi con il suo marchio Gatorade.