The Coca-Cola Company e illycaffè SpA hanno annunciato di aver siglato un memorandum d’intesa per la costituzione di una joint venture globale paritetica rivolta al segmento premium del caffè RTD (ready to drink = pre-confezionato, pronto da bere). La joint venture farà leva sul know-how di illy nel caffè espresso, per cogliere opportunità in questo segmento ad alto potenziale di crescita e redditività, grazie allo sviluppo di nuovi prodotti e marchi. I dettagli sui marchi e sulla distribuzione non sono ancora stati perfezionati, ma entrambe le parti prevedono di finalizzare i termini della joint venture entro la fine del 2007.
Il mercato del caffè RTD ha registrato negli ultimi anni una crescita continua e ha un valore oggi stimato di poco inferiore ai 10 miliardi di dollari. A livello globale (escludendo il Giappone) è cresciuto in media del 10% negli ultimi cinque anni. E’ evidente quindi l’interesse del gruppo Coca-Cola ad espandersi in questo promettente mercato anche in collaborazione con partner specialistici nella lavorazione del caffè. La nuova bevanda di caffè «pronto da bere» sarà prodotta, sotto forma di estratto, dalla Illy che provvederà a consegnarlo alle società che imbottigliano per conto della Coca Cola: queste ultimeranno la lavorazione con la diluizione ed il packaging. «A Trieste ci occuperemo della prima parte del ciclo, sino alla tostatura – spiega Andrea Illy, presidente di illycaffè – poi in futuro vedremo gli ulteriori sviluppi». Con la Coca Cola è il primo accordo in assoluto per la Illy che sostituirà la partner storica, Nestlè, che abbandona il settore caffè per restare in Joint Venture con Coca-Cola solo in quello del tè (Nestea, Enviga, ecc.)
“illy è un’azienda leader con la quale siamo orgogliosi di allearci. E’ riconosciuta a livello internazionale per l’ impegno senza compromessi nel caffè espresso di alta qualità e per la lunga storia di innovazione, – ha dichiarato Muhtar Kent, president e chief operating officer, The Coca-Cola Company. – Questa operazione ci consentirà di unire alla reputazione di marca di alta gamma di illy, la nostra capacità di sviluppare brand di successo e la nostra distribuzione”. “Poterci affiancare al nome più prestigioso nel mondo delle bevande per offrire il gusto illy sia a nuovi consumatori, che a coloro che già amano il nostro espresso, è per noi motivo di orgoglio – ha dichiarato Andrea Illy, presidente di illycaffè. – Il nostro know-how di prodotto consolidato e l’impegno della nostra ricerca e sviluppo, insieme alle infrastrutture distributive e di imbottigliamento di Coca Cola, ci consentiranno di dare vita ad un caffè ready to drink di alta qualità, per nuovi momenti di consumo.”
Il gruppo Coca-Cola è già operativo nel comparto delle bevande a base di caffè. Tra l’altro Coca-Cola aveva proceduto nei mesi scorsi al lancio di caffè RTD con il marchio Far Coast in Canada, mentre nell’agosto scorso aveva concluso una joint venture con l’americana Caribou Coffee Company per la produzione e distribuzione di caffè RTD premium. A sua volta la rivale storica del gigante di Atlanta, il gruppo Pepsico, da tempo opera in joint venture con Starbucks per la vendita e distribuzione di bevande di caffè in Nord America, con la recente estensione dell’accordo anche sui mercati asiatici, in primis la Cina. Naturalmente illy potrà trovare nella operazione con Coca-Cola una buona occasione per espandere velocemente la notorietà del proprio marchio in tutto il mondo, ma deve stare attenta al rischio di banalizzare la propria immagine con bevande che – dai tradizionali consumatori dell’espresso – potrebbero essere percepite lontane dall’autentica cultura dell’espresso italiano, di cui proprio illy è stato finora uno dei più rigorosi assertori.
+INFO: illycaffè Anna Adriani-Christine Pascolo, illycaffè Trieste, tel. 040 3890 111 — Sissi Semprini-Susanna Picucci, Cohn & Wolfe Milano, tel. 02 20239 202 / 386 — The Coca-Cola Company Dana Golden, Atlanta, tel. +1 (404) 676-2683 — espresso.repubblica.it:80 “Intesa Illy-Coca Cola: arriva il caffè in lattina” di Giulio Garaudel del 16.10.2007
INFOFLASH/THE COCA-COLA COMPANY
The Coca-Cola Company è la più grande società al mondo nel campo dei soft drink. Oltre a Coca-Cola, il brand a cui viene attributo il più elevato valore al mondo, la società commercializza quattro delle prime cinque marche globali nel settore delle bevande gassate non alcoliche, fra cui Diet Coke, Fanta e Sprite, e una vasta gamma di altre bibite, comprese quelle dietetiche e light, acque minerali, succhi e soft drink a base di frutta, the, caffè, bevande energetiche e per lo sport. Grazie al più vasto sistema al mondo di distribuzione di bevande, i consumatori di oltre 200 paesi gustano i prodotti del gruppo ad un ritmo di 1,4 miliardi al giorno. + INFO: www.thecoca-colacompany.com
INFOFLASH/ILLYCAFFÈ
Con sede a Trieste, illycaffé produce e commercializza una miscela esclusiva di caffè espresso ed è leader indiscussa nel settore del caffè di alta qualità. Ogni giorno vengono gustate oltre 6 milioni di tazzine di caffè espresso illy. Il caffè illy viene venduto in oltre 140 paesi di tutto il mondo ed è disponibile in più di 50.000 fra i migliori ristoranti, bar e alberghi. illycaffè ha circa 700 dipendenti e sviluppa un fatturato consolidato di 246 milioni di euro. illy acquista il caffè verde direttamente dai produttori della più pregiata Arabica attraverso rapporti di partnership basati sullo sviluppo sostenibile. Con i migliori coltivatori del mondo – in Brasile, nei Paesi dell’America Centrale, in India e in Africa – l’azienda triestina sviluppa un rapporto di collaborazione a lungo termine trasferendo loro conoscenze e tecnologie e riconoscendo una remunerazione superiore ai prezzi di mercato. +INFO: www.illy.com
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