Coca-Cola HBC, la più grande azienda imbottigliatrice e distributrice dei marchi di The Coca-Cola Company in Italia, sta attuando un ambizioso programma di sviluppo nell’ambito della ristorazione extradomestica. In quest’ambito sono da segnalare i recenti accordi di fornitura e co-marketing con due grandi gruppi della ristorazione nel settore dei trasporti: il guppo Cremonini , leader nella ristorazione ferroviaria e autostradale, ed il gruppo Tirrenia, leader nei trasporti navali.
A sei mesi dalla sigla dell’accordo di collaborazione con la divisione ristorazione del Gruppo Cremonini, Coca-Cola HBC Italia mette a segno una serie di interventi sulla rete di vendita che rafforzano presenza, visibilità e ruolo dei soft drink della The Coca-Cola Company in tutti i punti di vendita autostradali e nei buffet di stazione a marchio Chef Express, nelle steakhouse Roadhouse Grill e nella ristorazione ferroviaria on board. Maurizio Pettorino, direttore commerciale di Coca-Cola HBC Italia, al riguardo ha precisato “Stiamo lavorando insieme in un’ottica di costruzione congiunta di valore nei punti di vendita. E siamo certi che questa collaborazione avrà effetti molto positivi sia sulle vendite sia sul servizio offerto al consumatore”. Una conferma viene anche da Valentino Fabbian, amministratore delegato di Cremonini Spa – Div. Ristorazione – che ha dichiarato: “L’attività di co-marketing intrapresa con Coca-Cola HBC Italia sta già portando buoni risultati in termini di efficienza e diffusione, in quanto ci permette di servire al meglio la clientela individuando, per le diverse tipologie di ristorazione gestite dal Gruppo, il mix di prodotto più adatto”.
“Nei punti di vendita del Gruppo Cremonini hanno trovato posto due tipologie di frigovetrina, specializzate rispettivamente nell’offerta di soft drink, acqua minerale e bevande piatte”, spiega Simone Corso, direttore del canale Immediate Consumption di Coca-Cola HBC Italia: “Questo ci ha consentito di esprimere l’offerta in modo molto razionale e ordinato, sulla base di sofisticati planogrammi. E di garantire alla nostra acqua minerale Lilia, che in questi giorni è in fase di lancio sul territorio nazionale, sostenuta da spot trasmessi dai principali network televisivi, adeguata visibilità e impatto sul consumatore”. Un’altra innovazione importante, indispensabile per proporre al meglio al consumatore le diverse offerte, è stata l’introduzione di materiali promozionali studiati ad hoc: 736 combo menu, 255 rotair, 344 locandine, 14 totem, 22 menu board, 41 copricassa, 258 sopracassa, 200 pannelli per carrelli portavivande e 90 vagoni con menu board.
Coca-Cola HBC Italia, ha siglato, inoltre, un accordo per la fornitura di soft drink con Tirrenia di Navigazione, società a capo di uno dei maggiori gruppi armatoriali europei. Per effetto dell’intesa, da alcune settimane, tutti i marchi presenti nel portafoglio di Coca-Cola HBC Italia sono commercializzati sulle 80 navi della flotta del Gruppo Tirrenia di Navigazione, che trasportano ogni anno 12 milioni di passeggeri e 2 milioni di veicoli al loro seguito. “E’ un accordo di grande rilevanza”, commenta Simone Corso, Direttore del canale Immediate Consumption di Coca-Cola HBC Italia, “sia per le nuove vendite che potremo sviluppare in esclusiva con Tirrenia di Navigazione, creando anche nuove occasioni di consumo, sia per l’impatto d’immagine che l’avvio di questa collaborazione comporta per entrambi gli attori”. “Siamo certi che i passeggeri del Gruppo gradiranno il ritorno a bordo delle bevande prodotte da Coca-Cola HBC Italia”, afferma Lorenzo Murrali, Direttore Alberghiero di Tirrenia di Navigazione, ”sia perché così ci dice l’esperienza della collaborazione in essere fino a pochi anni fa, sia perché la gamma di prodotti ben si addice alle diverse esigenze avvertite dai passeggeri che usufruiscono dei collegamenti offerti dalle nostre unità, al servizio di tutte le isole italiane e con traversate lunghe e brevi, ma anche diurne e notturne”.
I soft drink prodotti da Coca-Cola HBC Italia sono già presenti nelle diverse divisioni della compagnia di navigazione: Caremar (Campania Regionale Marittima), Saremar (Sardegna Regionale Marittima), Siremar (Sicilia Regionale Marittima), Toremar (Toscana Regionale Marittima), oltre alla stessa Tirrenia. In particolare, sulle navi della capogruppo Tirrenia, che effettuano collegamenti a lungo raggio e quindi sono di dimensioni maggiori rispetto al resto della flotta, sono state installate anche una trentina di frigovetrine e sono state attivate nuove ed efficaci azioni di marketing: dai combo menù al concorso gratta e vinci alle attività di merchandising che evidenziano i marchi dei prodotti della The Coca-Cola Company.
+ INFO: Ivo Ferrario Public Affairs & Communications Manager Coca-Cola HBC Italia – Tel. 335 6813017 Marta Pozzoli, Coca-Cola HBC Italia tel. 0227077274 – cell.335.7416662 –
Bevernews elaborata sulla base di dati e documenti aziendali e di informazioni sulla stampa economica e settoriale – ©BEVERFOOD Srl –La presente bevernews può essere ripresa su altri media solo a condizione di citare in chiaro la fonte: Annuari del Bere®www.beverfood.com
CONSULTA LA NUOVA SEZIONE DOCUMENTAZIONE: —-> bevande analcoliche
LE ALTRE BEVERNEWS DELLA SEZIONE: —-> bevande analcoliche
per la presentazione completa –> ANNUARIO BIBITE
per scaricare il modulo d’ordine -> MODULO D’ORDINE ANNUARI
Ora è anche disponibile la copia in pdf dell’annuario da caricare sul proprio pc. Il pdf consente la consultazione immediata dell’annuario sul pc, l’utilizzo di rapidi strumenti di ricerca ed il linkaggio diretto a numerosi siti web riportati nell’annuario. Per saperne di più e ordinare una copia telefonare a Beverfood allo 0292806175