Per amplificare il messaggio pubblicitario “Quest’anno fai un regalo a chi rende speciale il tuo Natale” Coca-Cola Italia ha messo a punto una strutturata strategia di digital marketing che ha preso il via dal 1° dicembre – facendo leva su di una serie di asset volti a raggiungere e “conversare” con gli utenti della Rete, attivando i canali social dell’azienda
Protagonista su Facebook Messenger – dal 1° al 24 dicembre – un’attività con i BOT che permetterà di parlare con Babbo Natale: per avviare la conversazione basterà scrivere nella chat di Messenger l’hashtag della campagna #natalespeciale. L’utente potrà indicare a Babbo Natale la persona a cui desidera rendere il Natale speciale, spaziando dalla mamma al papà, dall’amico al compagno/a, dalla nonna al fratello.A questo punto, l’utente riceverà un “suggerimento” da Babbo Natale: una creatività che rimanderà alla consumer promotion che dà a tutti la possibilità di vincere uno dei buoni regalo Amazon da regalare a chi rende il nostro Natale speciale (per maggiori informazioni sul concorso: www.iltuonatalespeciale.it ).
Nello stesso arco di tempo, la campagna vivrà on line su xmas.coca-cola.it: un minisito pensato e messo a punto per poter inviare un augurio speciale a chi rende il proprio Natale altrettanto speciale. La meccanica anche in questo caso sarà semplicissima: bisognerà selezionare uno tra i 300 nomi a disposizione e una tra le frasi di auguri ideate da Coca-Cola. A questo punto si potrà condividere il messaggio personalizzato, sui propri social network o via mail, con la propria persona “speciale”. Tutti gli utenti di Twitter, dal 8 al 24 dicembre, potranno condividere i propri messaggi di auguri con degli sticker speciali, in pieno mood natalizio.Infine, nella giornata della Vigilia (il 24 dicembre), tutti gli utenti di Snapchat potranno utilizzare una speciale lente Coca-Cola che permetterà di scattarsi una foto travestiti da Babbo Natale.
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