Burn, l’energy drink della The Coca-Cola Company, è una marca pan-europea presente in Spagna, Italia, Francia, Belgio, Olanda, Polonia, Russia, Turchia, Ucraina e Grecia.
E’ un caso di successo specialmente in Spagna, Russia e Ucraina.
Alcuni dati del successo internazionale di burn:
• Spagna: 30 % Market Share in 3 anni (2003-2005)
• Ucraina: Market Leader in 3 anni (2002-2005)
• Russia: 14% market share in 18 mesi dal lancio (2004)
In Italia burn sta seguendo le orme di questi Paesi, puntando dapprima a diventare l’energy drink di riferimento per I giovani nel canale notturno, arrivando poi ad essere presente in tutte le occasioni di consumo che richiedono energia (petrol, travelling, università, at work), per poi giungere al referenziamento nel canale GDO previsto nel 2006.
Da quest’anno burn sarà presente in oltre 280mila clienti del canale Ho.Re.Ca. grazie all’impiego di una forza vendita dedicata.
burn è presente in Italia nel formato 0,25 lt. in vetro ed in lattina.
burn ha registrato nella fase di pre-lancio un ottimo riscontro tra i consumatori, sia come prodotto (il gusto è preferito rispetto alla concorrenza)* che come marca (posizionamento trendy e notturno che ha fatto presa sul target)*.
Con un pack trendy e accattivante, un posizionamento chiaro sul mondo della notte, una comunicazione “alternativa”, burn mira a diventare l’energy drink di riferimento per le nuove generazioni di trend-setters, amanti della notte e del divertimento.
“burn è l’energy drink della notte per stare accesi fino all’alba”
“burn, oltre ogni inibizione, accende i sensi per vivere la magia della notte”
*Fonte: People Research
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Cristiano De Musso
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Sibeg S.r.l.
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Daniela Serra
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