Dal 2018 The Coca-Cola Company è entrata ufficialmente nel mercato giapponese degli alcolici lanciando Lemon-Dou, la sua prima bevanda alcolica RTD (ready to drink), creata per rispondere alla crescente domanda degli amanti del Lemon Sour. La bevanda è stata commercializzata esclusivamente in Giappone in quanto i giapponesi sono grandi consumatori di bevande contenenti un piccolo quantitativo di alcol.
L’esperimento, che ha segnato il ritorno di Coca-Cola nel mercato delle bevande alcoliche dalla fine degli anni ’70, quando la compagnia possedeva un’azienda vinicola in California, può dirsi riuscito, tanto che oggi Coca-Cola continua la sua espansione nel mercato alcolici.
La prossima aggiunta è il Jack Daniel’s & Coca-Cola pronto da bere, ispirato all’iconico cocktail da bar. Il cocktail premiscelato dovrebbe essere offerto per la prima volta in Messico alla fine del 2022.
“Manteniamo i consumatori al centro di tutto ciò che facciamo per espandere il nostro portafoglio“, ha affermato James Quincey, Presidente e CEO di Coca-Cola. “Siamo incentrati sul consumatore e per questo offriamo più scelte, comprese le bevande alcoliche aromatizzate in rapida espansione”.
“Stiamo ancora sperimentando e investendo sul mercato degli alcolici” – ha riferito Khalil Younes, Presidente delle Categorie emergenti di Coca-Cola – “Siamo entusiasti delle nuove opportunità, ma sappiamo anche che richiederanno impegno e pazienza”.
La Coca-Cola Company riconosce infatti che l’ingresso nella categoria degli alcolici comporta molte responsabilità, perciò lavorerà con altri partners del settore per promuovere un consumo moderato e sostenere il principio del bere responsabilmente.
“La nostra ambizione è quella di far crescere i nostri marchi in modo responsabile e sostenibile per i consumatori che hanno raggiunto l’età legale per l’acquisto e il consumo di alcol” ha precisato Younes.
Per maggiori informazioni:
www.coca-colaitalia.it