La nuova strategia di marketing “One brand” di Coca-Cola (cfr www.beverfood.com/coca-cola-nuova-strategia-di-marketing-e-campagna-globale-taste-the-feeling/) diventa operativa sugli scaffali dei negozi e refrigeratori per bevande, a partire dal Messico. L’intera gamma di prodotti (Coca-Cola Classica, Coca-Cola Zero, Diet Coke / Coca-Cola Light e Coca-Cola Life) verrà distribuita nella nuova veste grafica unificata, caratterizzata da un grande cerchio rosso declinato sulle varianti di prodotto con testate di colore diverso
“Il packaging è il nostro bene più visibile e prezioso”, ha detto Officer Marcos de Quinto – Chief Marketing di Coca-Cola – che ha presentato il nuovo packaging nel contesto della strategia “One-Brand” per sostenere la campagna creativa “Taste the Feeling”. Applicando il disco rosso alle nostre Coca-Cola, stiamo facendo un passo importante verso la piena adozione della strategia ‘One-Brand’, unendo la famiglia Coca-Cola sotto una identità visiva e rendendo ancora facile per i consumatori di scegliere la propria Coca-Cola, con o senza calorie, con o senza caffeina”.
I nuovi progetti aiuteranno i consumatori a fare scelte informate, identificando ogni Coca-Cola prodotto con il suo colore di riferimento in testata: rosso per Coca-Cola Classica, nero per Coca-Cola Zero, argento per Coca-Cola Light / Diet Coke e verde per Coca-Cola Life. Il nuovo packaging sarà disponibile in Messico la prima settimana di maggio. Il lancio delle nuove confezioni sara gradualmente esteso su vari mercati nazionali durante il 2016 e nel 2017.
La Squadra Global Design di Coca-Cola, in collaborazione con una rete di agenzie di design, ha creato i nuovi progetti di packaging nel corso degli ultimi 18 mesi. Introdotto per la prima volta nel 1930 sui dipinti a mano della pubblicità Coca-Cola, il disco rosso è diventato sinonimo di grande gusto, rinfresco e ristoro. Una versione contemporanea è stata introdotta all’inizio di quest’anno come il fulcro visivo della campagna “Taste the Feeling”. La campagna integrata comprende anche la TV, stampa, mezzi di comunicazione esterna e digitali, un sistema di identità visiva (VIS) e un inno musicale globale.
+info: www.coca-colacompany.com/stories/coke-debuts-_one-brand-packaging-designs-in-mexico/
INFOFLASH COCA-COLA COMPANY
The Coca-Cola Company è il produttore di bevande più grande al mondo e rinfresca i propri consumatori con oltre 500 brand di bevande gassate e non gassate. Oltre a Coca-Cola, l’azienda vanta altri marchi nel proprio portafoglio prodotti, fra cui Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Life, Fanta, Sprite, Witaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia, Acqua Dasani, Fuze Tea e Del Valle. A livello mondiale, The Coca-Cola Company è al primo posto nell’offerta di bevande gassate, caffè pronti da bere, succhi e bevande a base succo. Grazie al sistema di distribuzione di bevande più vasto nel mondo, i consumatori di oltre 200 paesi scelgono le bevande di The Coca-Cola Company a un ritmo di 1.9 miliardi di consumazioni servite ogni giorno in tutto il mondo. Insieme ai propri partner imbottigliatori e distributori, Coca-Cola Company è tra le prime 10 aziende al mondo con più di 700 mila dipendenti e un giro d’affari 2015 di oltre 43 miliardi di dollari . Per maggiori informazioni: www.coca-colacompany.com
