Il marchio USA Coca-Cola, famoso in tutto il mondo per la bibita scura alla cola, conquista per il dodicesimo anno consecutivo, la vetta della classifica Best Global Brands, i 100 migliori marchi mondiali. Gli altri primi posti della Top10 sono monopolio del settore tecnologico: IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple, Hewlett-Packard, Disney, con l’eccezione di McDonald’s (sesto posto). Il marchio Coca-Cola vale (secondo la valutazione di Interbrand, l’istituto internazionale che annualmente compila questa classifica) ben 71,8 miliardi di dollari. mentre Ibm (secondo posto) vale 69,9 miliardi e Microsoft (terzo) 59 miliardi. Non va benissimo per i marchi italiani, che, nonostante la tanto sbandierata forza del Made in Italy, hanno una presenza marginale all’interno della classifica Interbrand. Gucci (8,7 miliardi) è al trentanovesimo posto, Armani (3,7 miliardi) al novantatreesimo e Ferrari (3,5 miliardi) al novantanovesimo.
Nella classifica dei primi 100 “Best Global Brands” 2011 figurano 10 brands internazionali nel beverage:
….1.mo posto – COCA COLA (bevanda analcolica gassata)
…22.mo posto – PEPSI (bevanda analcolica gassata)
…30.mo posto – NESCAFE’ (caffè)
…63.mo posto – SPRITE (bevanda analcolica gassata)
…77.mo posto – MOET & CHANDON (vino champagne)
…78.mo posto – JACK DANIELS (Tennessee Whiskey)
…86.mo posto – CORONA EXTRA (birra messicana)
…88.mo posto – JOHNNIE WALKER (Scotch Whisky)
…89.mo posto – SMIRNOFF (vodka)
…91.mo posto – HEINEKEN (birra olandese)
Per consultare la classifica completa delle prime 100 posizioni si rimanda a:
www.interbrand.com/en/knowledge/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx