“CON TE PARTIRÒ” DI LAVAZZA: MOSTRA, MONOGRAFIA FOTOGRAFICA E PROGETTO DIGITALE

Insieme ai maestri della fotografia internazionale, da 20 anni Lavazza firma calendari unici divenuti portavoce d’eccellenza per parlare dell’Azienda non solo all’Italia, ma al mondo. E’ dal 1993, infatti, che i più grandi fotografi ne hanno condiviso l’entusiasmo, la passione e la tensione alla massima qualità. Grazie a tutti loro il Calendario è diventato oggetto di collezione e, dall’edizione 2002 – con le immagini di David LaChapelle – è divenuto firma e cifra stilistica della campagna pubblicitaria internazionale di Lavazza. Le immagini dei calendari sono, da allora, scese nelle piazze più importanti del mondo, vestendo i palazzi delle maggiori città europee, e rendendole quasi dei musei en plen air. Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, David LaChapelle, Jean-Baptiste Mondino, Annie Leibovitz, Eugenio Recuenco, sono alcuni dei nomi che hanno reso possibile questo percorso e che vengono celebrati insieme a Lavazza in una mostra alla Triennale di Milano fino al 9 novembre 2011. Il progetto Lavazza “con te partirò” si compone di una mostra, di una monografia fotografica – edita da Rizzoli e Rizzoli International – e di un progetto digitale: filo conduttore comune il viaggio e la seduzione, con la figura femminile a guida di un percorso verso un mondo parallelo.

“Per celebrare questo ventennale abbiamo chiamato Fabio Novembre che, con il suo stile onirico e pop, ha saputo creare un percorso di rilettura delle immagini inaspettato. Un viaggio di seduzione e gusto, piacere e bellezza, accompagnati dalle parole di Vincenzo Cerami e dalle tavole di Milo Manara, che non può che stimolarci a continuare per i prossimi vent’anni” – spiega Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image del Gruppo.
“Lavazza – racconta Fabio Novembre – è un cognome che si lascia declinare al femminile e che, preceduto da caffè, sembra indicare una coppia dai presupposti indissolubili: il caffè Lavazza che è infatti un’unione nata nel 1895 e che oggi genera 17 miliardi di tazzine di consumo all’anno in tutto il mondo. 17 miliardi di momenti che presuppongono lo stesso sapore ma che evocano contesti visivi totalmente diversi. E’ forse inseguendo la magia di quei momenti che, da 20 anni, Lavazza si confronta con una produzione di immagini d’autore che hanno sempre una tazzina di caffè come comune denominatore”. LA MOSTRA curata da Fabio Novembre – che fino al 9 novembre 2011 si potrà visitare alla Triennale di Milano – fa proprio il concetto di viaggio e accompagna i visitatori in un percorso onirico e immersivo in cui l’allestimento architettonico prende vita grazie al project mapping del gruppo creativo Apparati Effimeri.
“Abbiamo voluto rendere omaggio alla fotografia, ma soprattutto ai fotografi e alle fotografe che hanno costruito questa importante galleria insieme a noi. La mostra propone vent’anni di immagini, tappe di un viaggio che non si arresta ma che riparte con rinnovato slancio verso il futuro” – racconta Francesca Lavazza. Un allestimento che rilegge i 20 anni del Calendario, selezionando alcune delle immagini più significative e accostandole secondo una nuova lettura creativa: immersi e circondati dalle immagini che si scompongono e si ricreano, il pubblico entra e si lascia condurre in un vero e proprio labirinto, simbolo del continuo altalena. Un allestimento che rilegge i 20 anni del Calendario, selezionando alcune delle immagini più significative e accostandole secondo una nuova lettura creativa: immersi e circondati dalle immagini che si scompongono e si ricreano, il pubblico entra e si lascia condurre in un vero e proprio labirinto, simbolo del continuo altalenarsi tra la realtà e il sogno, tra il viaggio e il ritorno. “Nell’allestimento ho voluto tracciare un fil beige che unisse alcune immagini scelte dai calendari di questi 20 anni provando a raccontare una storia che, arricchita dai disegni di Milo Manara e dalle parole di Vincenzo Cerami, trovasse la sua compiutezza” – ricorda Fabio Novembre. Non un anniversario, dunque, ma un vero e proprio compleanno, “il ventesimo compleanno di una ragazza nata nel 1992 – prosegue – ispirandoci a Valerie, giovane protagonista degli ultimi scatti di Ellen von Unwerth per Lavazza”.

+info: www.lavazza.it/export/download/lavazza_pressrelease/IT_09/CS_Lavazza_con_te_partiro_ITA.pdf

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