E’ firmata dagli studenti dell’Istituto Europeo del Design la nuova grafica delle lattine e delle bottiglie Pepsi Twist, la prima cola al gusto limone, che sarà in distribuzione da luglio. Dopo il successo dello scorso anno di Pepsi Light, PepsiCo si è nuovamente affidata all’estro e alla creatività degli studenti dello IED per ripensare la grafica di Pepsi Twist, suo fiore all’occhiello.
Così dopo un workshop, aperto agli studenti dell’Istituto Europeo di Design di Roma, Torino e Milano, oltre 200 proposte sono state vagliate da una giuria composta dal board di IED, dall’agenzia DLV BBDO, da Pepsi Italia e da Pepsi International. I sei progetti migliori sono stati messi on line, dal 15 febbraio al 15 giugno 2007, sul sito internet www.pepsi.it e 1.000.000 utenti hanno partecipato alla votazione. Il risultato? Due vincitotori ex equo, entrambi con il 40% di preferenze: Lime Smile di Gianluca Manca e Andrea Castelletti di IED Milano e Fresh Underground di Dario Drago, di IED Roma. Entrambi proveranno l’emozione di vedere impresso il proprio lavoro su migliaia di lattine e bottiglie Pepsi Twist.
LIME SMILE, la cui grafica sarà sugli scaffali di negozi e supermercati dal primo luglio, nasce dall’entusiasmo di due amici, dal piacere di lavorare insieme e dalla capacità di trasformare un’idea in un progetto.Giocato sul codice iconografico dell’emoticon, così Gianluca e Andrea, ventidue anni entrambi, commentano il loro lavoro: “La nostra proposta grafica ha visto la luce dopo una lunga fase di ricerca e brainstorming. Il processo creativo è stato articolato, sorretto da un “ping pong” verbale, con un occhio di riguardo sul target Pepsi e sul suo modo di comunicare, per trasmettere il gusto, la novità e l’unicità di Pepsi Twist”. E Grazie a MSN Messenger nasce un’idea semplice, ma geniale. “Una finestra di Messenger è stata sufficiente per capire che uno “smile” è il modo migliore per comunicare tra noi ragazzi,, generazione Internet curiosa, anticonformista e dinamica, che si entusiasma, si arrabbia, si stupisce e si diverte, che condivide sensazioni e esprime emozioni”.
FRESH UNDERGROUND, ad opera di Dario Drago, 22 anni, studente romano, sarà invece la seconda veste grafica di bottiglie e lattine Pepsi Twist, in distribuzione da gennaio 2008. Anche per Dario fondamentale è stata l’analisi del target e del luogo che forse meglio rappresenta i giovani, la metropoli, dove nascono nuove tendenze artistiche e di stile. “L’habitat urbano – commenta Drago – è il luogo con cui il target di Pepsi Twist è abituato a confrontarsi. La mia grafica rappresenta uno “scoppio di freschezza” nel cielo che dà luce alla monotonia della routine quotidiana, fornendo una sorta di frenesia cromatica. Quasi come un murales metropolitano, riscopre una vitalità di pensiero e di ideali. Emozionato Drago ringrazia poi PepsiCo e l’Istituto Europeo di Design: “Ringrazio di cuore Pepsi e IED che mi hanno dato la possibilità di esprimere la mia creatività. Senza la loro proposta non avrei mai pensato di poter creare la veste grafica di Pepsi Twist e di vederla impressa in milioni di lattine in giro per l’Italia. Ma una cosa è certa: quando comprerò la prima lattina sarà difficile aprirla! La terrò da parte insieme ad altri oggetti a me cari”.
Pepsi Twist è il nostro prodotto e per questo siamo particolarmente orgogliosi del risultato di questa iniziativa – commenta Carla Vieites, csd & juices marketing manager di PepsiCo Beverages Italia – Oltre 700.000 utenti del web hanno votato le proposte finaliste testimoniando quanto i nostri consumatori amino essere coinvolti in iniziative così curiose e creative. I packaging vincitori inoltre sono assolutamente in linea con l’immagine Pepsi Twist, giovane e dinamica, e sapranno farsi notare sullo scaffale!”.
+ INFO: Veronica Carminati Ufficio stampa – Encanto Comunicazione di Impresa Via M. Macchi, 42 – 20124 Mi Tel: 02/66983707 Fax: 02/66982479 Paola Farina Ufficio Comunicazione IED Milano Corso XXII Marzo, 19 – 20135 Milano Tel.: 02 55192963 Fax: 02 5457382
Infoflash beverfood su GRUPPO PEPSICO (www.pepsico.com)
Pepsico è un operatore globale, leader mondiale nel settore delle bevande analcoliche e degli snack, con 35 miliardi di dollari di fatturato totale, un utile netto di 5,6 miliardi di dollari e 168.000 dipendenti. Opera in 200 nazioni ed è articolata su quattro grandi divisioni: PEPSICO BEVERAGES NORTH AMERICA (PBNA), PEPSICO INTERNATIONAL, QUAKER FOODS NORTH AMERICA, FRITO-LAY NORTH AMERICA. E’ la 3° più grande azienda al mondo del “Food & Beverages”; nel settore delle bevande è il secondo più grande gruppo internazionale ed opera sui vari mercati del bere analcolico, innanzitutto nel campo delle bibite gassate e piatte, con marchi di prestigio quali: PEPSI, MOUNTAIN DEW, MIRINDA, GATORADE (quest’ultimo a seguito dell’acquisizione della Quaker nel 2001). Inoltre, produce e distribuisce tè e caffè freddo in joint venture, rispettivamente, con LIPTON e STARBUCKS. Nel 1994 è entrata con successo nel settore delle acque imbottigliate, lanciando negli USA il marchio AQUAFINA, oggi leader nel mercato USA. Nel 1998 è entrata anche nel settore dei succhi di frutta, acquisendo il gruppo TROPICANA.
Il gruppo Pepsico opera in Italia fin dal 1965, grazie ad accordi di franchising. Ha aperto nel 1995 una vera e propria filiale italiana, PEPSICO BEVERAGES ITALIA srl, che, con un giro d’affari di circa 200 mio euro, si colloca oggi tra le prime quattro compagnie nel settore bibite. Pepsico Bev. Italia si avvale di circa 300 persone ed opera con 4 siti produttivi, compresi due stabilimenti che operano in co-packing. I marchi del gruppo commercializzati nel nostro paese sono: Pepsi (Cola, Light, Boom, Twist), Gatorade, Seven Up, Slam, Propel, Tropicana e Lipton Ice Tea. La sede centrale è a Milano. Amministratore Delegato di Pepsico Italia è Massimo Ambrosiani
+ INFO www.pepsi.it
Infoflash beverfood su ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
Lo I.E.D. è uno dei più importanti network internazionali di formazione nella Moda, Design, Arti Visive e Comunicazione con sedi a Milano, Roma, Torino, Madrid, Barcellona, San Paolo. Obiettivo dello I.E.D. è quello di trasmettere non solo il puro sapere, ma anche una vera cultura che permetta, attraverso la conoscenza, la costruzione di un progetto di vita personale, professionale e sociale. L’Istituto organizza Corsi Triennali post-diploma, Corsi di Aggiornamento e Formazione Permanente, Corsi di Formazione Avanzata e Master post-laurea. L’Istituto non è nuovo a forme di collaborazione con l’industria. Nel settore del beverage, si segnalano, il progetto “nuova bottiglia Norda per l’alta ristorazione (Tinna)” ed il progetto “Vesti di nuovo Pepsi Light”, già realizzato con successo nel corso del 2006
+INFO: www.ied.it
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