Constellation Brands, uno dei principali player globali nel settore delle bevande alcoliche e distributore del marchio Corona negli Stati Uniti, ha annunciato l’acquisizione di una partecipazione di minoranza in Hiyo, innovativo social tonic analcolico biologico. L’operazione, condotta attraverso il gruppo di venture capital di Constellation, segna un’importante mossa strategica dell’azienda nel segmento delle bevande senza alcol, in linea con la crescente diversificazione del proprio portafoglio oltre il comparto alcolico.
Hiyo: una nuova visione del bere negli Stati Uniti
Lanciato sul mercato statunitense, Hiyo si propone di rivoluzionare il modo in cui le persone socializzano, offrendo una bevanda funzionale priva di alcol che combina adattogeni, nootropi e ingredienti botanici. Ogni lattina contiene una miscela studiata per il benessere mentale e fisico, con ingredienti come ashwagandha, L-teanina, criniera di leone, melissa, passiflora e zenzero. Con soli 30 calorie e 0% di alcol, Hiyo rappresenta una scelta leggera e salutare senza rinunciare al gusto, disponibile in quattro varianti fresche e fruttate: Blackberry Lemon, Peach Mango, Strawberry Guava e Watermelon Lime.
L’investimento di Constellation Brands: una strategia oltre l’alcol
L’ingresso in Hiyo rientra nella strategia di diversificazione di Constellation Brands, che tradizionalmente ha costruito il proprio successo nel settore delle bevande alcoliche, con marchi iconici come Corona, Modelo e Pacifico. Secondo un’analisi di Nielsen IQ, oltre il 93% degli acquirenti di bevande analcoliche consuma anche bevande alcoliche, segnalando un’evoluzione nelle abitudini dei consumatori. Per Constellation, Hiyo rappresenta un’opportunità per espandere l’offerta e intercettare un pubblico sempre più attento a opzioni analcoliche premium.
“Il nostro modello di investimento si concentra su categorie emergenti e complementari, seguendo le tendenze di consumo, ed è proprio questo che ci entusiasma di Hiyo”, ha dichiarato John Utter, Senior Vice President di New Business Ventures di Constellation Brands. “Il loro brand distintivo e la qualità dei loro prodotti spiegano perché Hiyo è uno dei nomi in più rapida crescita nel settore delle bevande funzionali analcoliche. Siamo entusiasti di collaborare con il team per portare i loro prodotti innovativi a un pubblico ancora più vasto.”
Espansione e crescita del brand negli USA
L’investimento di Constellation rappresenta un trampolino di lancio per Hiyo, che punta a rafforzare la propria presenza nel mercato statunitense. “Questa partnership con Constellation Brands segna un momento cruciale per Hiyo, mentre continuiamo a rispondere alla crescente domanda di alternative analcoliche premium”, ha affermato Evan Quinn, co-fondatore e CEO di Hiyo. “Grazie all’esperienza e alla vasta rete di distribuzione di Constellation, crediamo che questa collaborazione ci aiuterà a rendere Hiyo ancora più accessibile, accelerando la nostra missione di portare Hiyo ovunque si consumino birra, vino e liquori.”
Hiyo ha già conquistato una forte reputazione, con oltre 10.000 recensioni a cinque stelle nei suoi primi quattro anni sul mercato. Per il 2025, l’azienda prevede di espandere ulteriormente la propria presenza nel retail, con nuovi lanci e innovazioni di prodotto.
Attualmente, Hiyo è disponibile in oltre 3.000 punti vendita negli Stati Uniti, tra cui Whole Foods Market, Sprouts Farmers Markets e The Vitamin Shoppe, oltre che online su Amazon e www.drinkhiyo.com.
+Info: drinkhiyo.com/
